Meta продолжает активно внедрять искусственный интеллект во все ключевые процессы рекламной экосистемы — от точной настройки таргетинга до автоматической генерации текстов и визуальных материалов. На этой неделе компания опубликовала новые результаты и AI-инструменты линейки Advantage+, показывают рост окупаемости инвестиций и повышение вовлеченности со стороны рекламодателей.
Особое внимание уделено продукту Advantage+ Creative. Он позволяет создавать сразу несколько версий одного креатива, автоматически изменяя их под разные аудитории и рекламные площадки.
Эффективность для бизнеса: ключевые результаты
Инструмент Advantage+ Creative предоставляет маркетологам, байерам и всем остальным, возможность оперативно создавать десятки вариантов рекламных материалов, что значительно ускоряет процесс тестирования гипотез и подбора наиболее эффективных решений. За счет интеграции технологий искусственного интеллекта в Meta Ads Manager доступны следующие функции:
1. Автоматическая генерация и редактирование рекламного текстов
AI способен не только предложить готовые варианты текстов, но и адаптировать их под конкретную аудиторию, учитывая её интересы, поведение и контекст кампании. Система анализирует ключевые сообщения бренда и стилистические предпочтения, предлагая несколько вариантов заголовков и описаний. Это позволяет быстро находить оптимальные формулировки, повышающие CTR и вовлеченность.
2. Создание ии фонов для изображений
Алгоритмы автоматически отделяют объект от фона и предлагают готовые варианты под разные сценарии: нейтральные фоны для акцента на продукте, более яркие — для привлечения внимания или адаптированные под фирменный стиль компании. Такая функциональность помогает бизнесу быстро тестировать визуальные концепции без привлечения дизайнеров и экономить время на ручной обработке. Конечно есть и онлайн сервисы по удалению фона, но все же в одном месте это удобнее.
3. Настройка форматов и пропорций под разные плейсменты
Каждая рекламная площадка внутри Meta (Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger) имеет собственные требования к размерам и пропорциям креативов. Advantage+ Creative автоматически подгоняет изображения и видео под нужные параметры: квадратный формат для ленты, вертикальный для Stories или Reels, горизонтальный для размещения в ландшафтных блоках. Это избавляет маркетологов от ручной подготовки десятков версий файлов.
4. Одновременное создание и A/B-тестирование нескольких креативов
Вот тут самое интересное, система позволяет запускать сразу несколько вариантов одного объявления и автоматически анализирует, какой из них лучше откликается у разных аудиторий. AI оценивает эффективность по ключевым метрикам (CTR, CPA, вовлеченность) и перераспределяет показы в пользу наиболее результативных вариантов. Такой подход помогает быстрее выявлять рабочие гипотезы и снижать стоимость рекламы, ну и конечно же экономит время.
После загрузки исходных материалов система использует их для подбора наиболее подходящего варианта конкретному пользователю — с учетом его интересов, поведения и вероятности вовлечения.
Эффективность для бизнеса: ключевые результаты
Meta поделилась данными по применению AI-инструментов Advantage+. Сравнение с классическими рекламными кампаниями показывает заметный прирост показателей:
- +11% к CTR при использовании функций генерации фоновых изображений;
- $4,52 дохода на $1 инвестиций (на 22% выше базовых кампаний);
- снижение CPA на 9% за счет упрощенной настройки и оптимизации;
- уменьшение стоимости результата на 5% при применении системы Opportunity Score.
Рост связан не с усилением таргетинга, а с более богатым арсеналом креативов. Это принципиально новый подход к рекламе внутри Meta Ads.
Новый фокус: креатив вместо аудиторий
С появлением и развитием технологий искусственного интеллекта меняется сама логика построения рекламных стратегий. Если ранее маркетологи тратили основное время на тщательную сегментацию и поиск «правильной» аудитории, то теперь акцент постепенно смещается в сторону масштабного разнообразия креативов.
От сегментации к вариативности
Классическая модель рекламы строилась вокруг выделения целевых групп пользователей: по возрасту, полу, географии, интересам или поведению. На основе этих сегментов создавались объявления, которые предполагались максимально релевантными именно для этой аудитории. Такой подход требовал большого количества предварительных исследований и часто ограничивал охват — бизнес ориентировался лишь на те сегменты, которые мог предсказать или предположить.
AI-инструменты Meta позволяют отказаться от избыточной ручной сегментации. Вместо этого бизнесу предлагается создавать множество вариантов креативов, которые алгоритмы самостоятельно сопоставляют с пользователями. Идея проста: не аудитории определяют, какой креатив им показать, а креативы «находят» свою аудиторию благодаря алгоритмам машинного обучения.
Как работает новая модель
Meta поясняет: компании не должны тратить деньги на поиск «идеальной аудитории». Вместо этого они формируют набор креативов с разными визуальными решениями, текстами и акцентами. Алгоритмы анализируют поведение пользователей — их интересы, взаимодействие с контентом, клики, время просмотра — и подбирают креатив, который с наибольшей вероятностью вызовет отклик.
Такой подход имеет два ключевых эффекта:
- Повышение точности показов. Пользователь получает рекламу, которая соответствует его интересам и текущему контексту.
- Расширение охвата. AI способен выявлять аудитории, которые ранее не попадали в поле зрения маркетологов, открывая новые сегменты рынка.
Техническая основа — Andromeda AI
Главным элементом этой стратегии является система Andromeda AI. Она отвечает за персонализированный показ и работает в режиме реального времени. Каждый пользователь видит именно тот вариант креатива, который наиболее точно «подстраивается» под его индивидуальный профиль. При этом выбор осуществляется динамически: система учитывает свежие данные о действиях человека в экосистеме Meta и быстро меняет стратегию показов.
Таким образом, Andromeda AI превращает рекламную кампанию из статичного набора сегментов в живой механизм, постоянно оптимизирующийся под конкретного человека.
Итог
Meta показывает нам, что будущее цифровой рекламы — за искусственным интеллектом. Линейка инструментов Advantage+ и особенно модуль Advantage+ Creative радикально меняют подход к запуску кампаний: вместо утомительной ручной сегментации ключевую роль начинает играть разнообразие креативов, а подбор аудитории берет на себя искусственный интеллект.
