В 2025 году Facebook и Google Ads по-прежнему занимают лидирующие позиции в арбитраже, оставаясь мощными каналами привлечения целевой аудитории во всех гео. Однако с усилением регулирования и внедрением новых технологий, платные источники становятся более сложными, но и более точными в настройке. Платформы акцентируют внимание на user-friendly контенте, что вынуждает арбитражников гибко адаптироваться и внедрять новые подходы к запуску кампаний.
Ниже — свежий обзор ключевых изменений в Facebook и Google Ads, которые уже влияют на гемблинг, нутру и другие вертикали в 2025 году.
Facebook Ads в 2025: трансформация продолжается
Facebook не стоит на месте: алгоритмы становятся умнее, политика — строже. В новом году особенно заметны изменения в таргетинге, аналитике и автоматизации кампаний.
Новый взгляд на таргетинг: меньше поведенческих данных, больше контекста
Политика конфиденциальности продолжает диктовать условия:
- Исключены поведенческие данные с внешних площадок, больше нельзя использовать глубоко персонализированные аудитории на основе истории браузинга.
- Сохранились таргетинг по ключевым словам, гео, устройствам, демографии и контексту текущих интересов.
Что делать?
Тестировать контекстные связки, больше экспериментировать с Lookalike-аудиториями, строить сегменты на основе вовлечённости в контент внутри платформы.
Пиксель теряет силу, на сцену выходит Conversion API
Проблемы с трекингом из-за iOS и браузерных ограничений не исчезли. Meta Pixel теперь лишь частично выполняет свои функции. Поэтому:
- Conversion API стал обязательным — только он обеспечивает полноценный сбор данных.
- EMQ (Event Match Quality) критичен — необходимо повышать точность передаваемой информации для максимальной релевантности отчётов.
Решение:
Интегрировать серверные трекеры и обязательно комбинировать API с пикселем для улучшенной аналитики.
Внешние ссылки под прицелом: Facebook хочет удержать пользователя
Очевидная тенденция — снижение охвата объявлений, ведущих на внешние сайты. Это влияет на стоимость трафика и эффективность лендингов.
- Facebook понижает охват таких ссылок, особенно на незнакомые домены.
- Растёт эффективность внутренних форматов: Lead Ads, Instant Experience.
Совет:
Миксуйте форматы — часть трафика лейте на внутренние формы, часть тестируйте через Instant Experience для сокращения потерь на клике.
Автоматизация: алгоритмы делают работу за вас (но не без контроля)
Facebook активно внедряет автоматические инструменты:
- Advantage+ — платформа сама подбирает аудиторию и бюджет.
- CBO и Auto-Bidding — управление ставками и бюджетами автоматизировано.
Важно помнить:
авто-режим — не волшебная палочка. Без мониторинга возможны перерасходы. Настраивайте чёткие цели, следите за результатами в режиме реального времени.
Борьба с ботами и фродом: новые фильтры и чистка трафика
В 2025 году обе платформы — Facebook и Google — серьёзно усилили антифрод-системы. Причина проста: рост числа схем с накрутками, использование прокси, фарм-аккаунтов и фейкового трафика, особенно в серых вертикалях. Теперь автоматические алгоритмы умеют выявлять подозрительную активность ещё до запуска кампании и без колебаний ограничивают охваты или блокируют рекламные аккаунты.
Что изменилось в Facebook:
Идентификация фейковых аккаунтов происходит быстрее: если аккаунт не проявляет органической активности или действует слишком «шаблонно», он уходит в бан до запуска РК.
Проверка источников трафика ужесточена — подозрительный трафик режется по охвату или отклоняется на этапе показа.
Автоматическое сканирование креативов и доменов — если домен был замечен в нарушениях, его статус понижается, а кампания может не пройти модерацию.
Что помогает: использовать реальные аккаунты, проверенные домены, анализировать трафик по каждому этапу воронки через антифрод-сервисы.
С усилением антифрода и ужесточением модерации в Facebook и Google, работа с несколькими рекламными аккаунтами (особенно в серых и приграничных нишах) требует не только опыта, но и качественного софта. MoreLogin в 2025 году стал одним из ключевых инструментов, позволяющих арбитражникам безопасно масштабироваться.
Зачем нужен антидетект-браузер в 2025?
Обе платформы активно анализируют:
- IP-адреса и геолокацию;
- браузерные отпечатки (User-Agent, Canvas, WebGL, Fonts);
- поведение пользователя и взаимодействие с интерфейсом;
- cookies, local storage, fingerprint-базу;
При попытке использовать несколько аккаунтов в одном браузере или при пересечении цифровых следов — риски бана кратно возрастают.
Google Ads в 2025: автоматизация, запреты и адаптация
Google не отстаёт. В 2025 году основной упор сделан на машинное обучение, отказ от cookies и жёсткую модерацию серых ниш.
Искусственный интеллект рулит ставками
Алгоритмы ставок теперь практически полностью автоматизированы:
- Углублённый анализ поведения.
- Точные прогнозы конверсий.
- Минимальное ручное вмешательство.
Вывод:
Компании масштабируются быстрее, но ошибки в настройке целей могут привести к убыткам. Необходимо чётко задавать KPI и фильтровать неэффективные связки.
Усиление модерации: гемблинг и нутра под лупой
Google жёстче проверяет рекламодателей:
- Требуются официальные лицензии и сертификаты качества.
- Проверяется соответствие региональному законодательству.
Гайд: заранее готовьте весь пакет документов, следите за требованиями по каждому GEO, используйте более нейтральные посадочные страницы.
Мир без cookies: реальность наступила
Google окончательно отказывается от сторонних cookie-файлов. Таргетинг на основе сторонних cookies (установленных не вашим сайтом, а внешними трекерами, партнёрками или DSP) больше не поддерживается. Это значит:
- Контекстный таргетинг заменяет поведенческий.
- First-party data — в приоритете: сбор email-баз, телефонных номеров, активностей на сайте.
- Динамические креативы становятся must-have.
Практика:
Собирайте данные через квизы, подписки, лид-формы. Используйте динамическую генерацию объявлений на основе контента.
Расширенная аналитика: путь пользователя стал прозрачнее
Google внедрил улучшенные отчёты:
- Полная воронка от первого касания до продажи.
- Глубокие метрики по вовлечённости.
- Инструменты анализа отказов и слабых мест.
Рекомендация:
Регулярно проверяйте путь клиента, ищите узкие места, оптимизируйте посадочные и креативы, исходя из новой аналитики.
Интерактив и мобильные форматы: визуал — главное оружие
Google делает ставку на интерактив:
- Видео с возможностью взаимодействия.
- Адаптивные баннеры.
- Объявления, динамически меняющиеся под пользователя.
Фишка 2025:
Визуальный контент и мобильные форматы дают максимальную отдачу. Не экономьте на дизайне и видео.
Итог
Арбитраж в 2025 году — это игра на опережение. Успешные вебмастера не просто следят за обновлениями, а учатся адаптироваться быстро: автоматизация, правовые нюансы, аналитика — всё важно.
Facebook и Google остаются мощными инструментами в руках тех, кто умеет тестировать и принимать вызовы. Будущее — за гибкими и адаптивными игроками.
