Искусство быть сверху: как букмекеру подготовить сайт к крупным спортивным событиям [SEO-трафик]

Горячие новости из мира SEO от Alanbase. Наша команда следит за всеми новостями и изменениями в мире iGaming и недавно мы заметили интересный выпуск подкаста про SEO в контексте подготовки к Чемпионату Европы. 

Спортивные события, такие как Евро-2024 и Кубок Америки – возможность для компаний в сфере iGaming и беттинга привлечь новых клиентов и привести трафик на свои сайты. В этом материале мы сделали для вас краткую выжимку самого интересного: советы по SEO и использованию ИИ от экспертов.

Эксперты в подкасте – действующие практики с большим опытом работы. Первый эксперт – Sean Beanco, сооснователь компании Gain Changer, которая помогает компаниям, начиная от стартапов и заканчивая крупными предприятиями, доминировать в поисковой выдаче Google.

Второй гость подкаста – Simon Flynn, он управляет сайтом betting.com, который принадлежит компании Game Lounge. Третий эксперт Ivanna Flynn — IGaming SEO эксперт. 

Для удобства мы разбили интервью на несколько блоков:: 

Подготовка 

Процесс подготовки, пожалуй, самый важный. Нужно создавать целевой контент заранее, чтобы дать достаточно времени Google проиндексировать страницы и поднять рейтинг к началу события. Очевидно, чтобы ранжироваться, нужно создать много контента. SEO – не быстрый процесс, Google должен проиндексировать ваш сайт, и если вы не новостной ресурс, который обновляется каждые несколько минут, то убедитесь, что Google успеет найти ваш контент до начала события. 

В каждом виде спорта есть свои особенности, которые нужно учитывать. Нельзя просто создать один шаблон и применить его ко всему. Есть футбол, баскетбол, гонки, каждый со своими командами, местами и условиями. Разные стадионы, спонсоры, погода – много того, о чем можно писать, чтобы привлечь читателей. 

Контент

По сути, последние обновления Google касаются важности качественного контента на вашем сайте. 

Если вы делаете хороший контент, то со временем вы сможете обогнать конкурентов. Можно представить процесс как восхождение на Эверест: вы начали с точки, где находитесь сегодня и движетесь к более высоким позициям в поисковой выдаче. Чтобы этого достичь, нужно подготовиться к активному продвижению сайта и созданию интересного и полезного контента для пользователей.

“Важно начинать с базы. Например, на сайте нужно четко указать информацию о турнире, такую как участники групп, ведущие команды и прочее, чтобы Google мог правильно понимать контекст и контент.

Но чтобы выделиться среди всех других, нужны партнеры. Я думаю, что многие фокусируются на самом спорте, но не обращают внимание на ставки.  Чтобы получить реальные конверсии, вам нужны люди, которые делают ставки. Поэтому самое очевидное – это давать прогнозы и говорить о каждой отдельной игре.”

 – Simon Flynn 

Когда попадаешь на сайт с информацией о ставках, часто видишь только базовые руководства для новичков. Но когда пользователь уже не новичок, он хочет видеть продвинутые советы от опытных игроков и профессионалов. 

Как делать удачные прогнозы? 

Даже если ваши авторы не спортивные эксперты, вы всё равно можете сделать так, чтобы они выглядели как профи: 

“Есть несколько простых правил, которые помогут сделать удачные прогнозы, даже если вы не эксперт. Например, ставить на команды с шансом на победу между 1,2 и 1,6 даст больше шансов на успех. Просто анализируйте коэффициенты и делайте свои предположения основываясь на них. Если вы сможете сделать несколько ставок с коэффициентом 1,5 и объединить их в аккумулятор, то ваши прогнозы будут казаться верными.” 

 – Simon Flynn

Но, конечно, лучший вариант – начать сотрудничать с экспертами по ставкам. 

Как эксперты подходят к подготовке ключевых запросов для спортивного проекта?

“Я всегда возвращаюсь к продукту и к его конечной цели. Пытаюсь понять конкретную лигу, команду, спорт, что бы это ни было. Это делается для того,  чтобы разработать лучший поток, создающий SOP, который могут быть использован для охвата всех различных областей. Я стараюсь разработать хорошую стратегию для публикации контента и погрузиться в отрасль. Например, если в Google ввести “УЕФА”, можно увидеть информацию о различных командах и новостях. 

Если вы говорите о команде: кто капитан команды, как зовут спортсменов, какое прошлое у команды? Какие у них шансы на победу? Какие уникальные события могут произойти и вызвать интерес у людей? 

Это выглядит не очень структурировано и не покажет объем поиска, но, возможно, станет причиной быстрых поисковых запросов. Это вызвано тем, что люди ищут быстрые ответы на вопросы.” 

– Sean Beanco

Чтобы попасть в топ-истории или в Google Discover, нужно оптимизировать контент разными способами: использовать схему для новостей, правильный заголовок для Discover, для Google News, а также SEO-заголовок для поисковой выдачи Google. Это требует работы с тремя различными платформами, но если вы сможете найти точки соприкосновения между ними и предложите ценную информацию в нужное время, именно здесь можно попасть в топ. 

А ещё важен видеоконтент, например, YouTube и TikTok. Многие люди предпочитают видео-платформы для поиска контента. Например, компания Oddspedia добилась большого успеха, размещая свои советы по ставкам на YouTube и это не требует больших затрат. На YouTube в этой нише сейчас не так много конкурентов.

Может быть трудно и дорого конкурировать с новостными компаниями, у которых  огромный SEO-потенциал, так что социальные сети и видеоплатформы – это дешевый способ получения трафика.

Контент с помощью ИИ 

В использовании ИИ в маркетинге и контенте, нужно помнить, что главное – качество. Если выйдет странный и абсурдный контент, это не понравится пользователям. Посмотрим на это со стороны Google, если пользователю не понравится контент, он просто уйдет в другую поисковую систему. 

Конкуренция высокая. TikTok, Bing, Chat GPT – тоже поисковые системы. Сегодня люди начинают пользоваться разными системами. Это связано и с тем, что часть результатов поиска в Google последние пару лет была не очень хорошей. А для Google сегодня это недопустимо = ваш контент просто не будет показываться. 

Так что не стоит слепо полагаться ИИ, нужно контролировать процесс и качество.

Где можно использовать ИИ? 

Контент на основе ИИ может быть использован в качестве отличного шаблонного движка. ИИ может генерировать контент в большом объеме. Но для анализа контента и проверки его на соответствие, нужно иметь эксперта или специалиста, разбирающегося в актуальных новостях. Всегда нужен человек, который добавит своё собственное мнение и сделает контент более читабельным.

Материал для вас перевел Alanbase – Saas-платформа для создания партнерских программ и трекер аффилейт-трафика. Сервис позволяет представить продукт на CPA-рынке и предложить ее продвижение байерам. Эта платформа полезна и для тех, кто хочет привлечь трафик, а также для тех, кто планирует запустить площадку с предложениями от разных рекламодателей.

Немного о нас: 

1. Саппорт 24/7 – буквально. Мы на связи и днем, и ночью. Мы легко идем на доработки любых кастомных фич и дизайна под клиента.   
2. Риал-тайм-статистика, т.е. статистика обновляется в реальном времени.  
3. Доступно управление целями и выплатами. Например, можно самостоятельно настроить ГЕО, цели и условия для каждого оффера. А также — предоставить персональные условия для отдельных партнеров. 

Если вы хотите масштабировать свой бизнес, заполняйте заявку на демо с нашим менеджером, чтобы поближе познакомиться с функционалом Alanbase, а после заберите бесплатный доступ на 14 дней, чтобы руками пощупать платформу.Like1Dislike