Изменения в рекламных алгоритмах Facebook, Google и TikTok: как подстроиться под новые условия в 2024 году

Изменения в рекламных алгоритмах Facebook, Google и TikTok: как подстроиться под новые условия в 2024 году

В 2024 году рекламные алгоритмы ведущих платформ — Facebook, Google и TikTok — продолжают активно развиваться, что значительно влияет на стратегию арбитража трафика и эффективность рекламных кампаний. Новые алгоритмические изменения направлены на улучшение пользовательского опыта, борьбу с фродом и защиту конфиденциальности данных, но они также заставляют арбитражников адаптироваться к новым правилам игры. В этой статье мы рассмотрим ключевые изменения на каждой платформе и дадим практические советы по тому, как подстроить свои стратегии арбитража под эти обновления.

🎁 Бонус: Получите 5 бесплатных виртуальных карт от FlexCard (сервис с виртуальными картами для арбитража трафика и оплаты личных покупок) с промокодом CPAWORDS. 🧨 Зарегистрируйтесь по ссылке, укажите промокод поддержке и получите карты бесплатно

1. Изменения в рекламном алгоритме Facebook в 2024 году

Facebook (ныне Meta) уже несколько лет адаптирует свои алгоритмы в ответ на рост требований к конфиденциальности и борьбу с фейковой активностью. В 2024 году эти тенденции продолжаются, с упором на улучшение персонализированных рекомендаций и работу с данными в условиях ограничения трекинга (особенно после введения Apple iOS 14.5 и последующих обновлений).

Основные изменения:

  • Ограничения в отслеживании данных: Политика конфиденциальности продолжает ужесточаться, что приводит к снижению точности таргетинга.
  • Акцент на релевантность контента: Алгоритм Facebook теперь предпочитает более органичный и вовлекающий контент, предоставляя пользователям рекламу, основанную на их поведении внутри платформы.
  • Использование машинного обучения: Алгоритм усиливает персонализацию с помощью ИИ, который лучше понимает поведение пользователей и их интересы, даже при ограниченном доступе к данным сторонних источников.

Как адаптироваться:

  • Инвестируйте в качественный контент: Учитывая растущую важность вовлеченности, рекламодатели должны создавать контент, который привлекает и удерживает внимание. Важно сосредоточиться на сторителлинге и ценности предложения.
  • Используйте Facebook Conversion API: Этот инструмент помогает компенсировать недостаток данных, вызванный ограничениями трекинга, и позволяет передавать данные о конверсиях с вашего сайта напрямую на платформу, обходя ограничения браузеров.
  • Работайте с lookalike аудиториями: Несмотря на ограничения в трекинге, алгоритмы Facebook все еще могут эффективно создавать lookalike аудитории на основе доступных данных, улучшая таргетинг без использования сторонних cookies.

2. Изменения в рекламном алгоритме Google в 2024 году

Google продолжает активно совершенствовать свои алгоритмы, интегрируя машинное обучение и искусственный интеллект для повышения точности таргетинга и оптимизации рекламных кампаний. В 2024 году основное внимание уделяется переходу к рекламе без cookies и развитию платформы Google Ads на базе Privacy Sandbox.

Основные изменения:

  • Переход на Privacy Sandbox: Google активно работает над созданием среды, где рекламодатели могут эффективно настраивать таргетинг и измерять результаты без использования сторонних cookies. В основе этой системы лежат групповые данные пользователей (кохорты), а не индивидуальные действия.
  • Улучшение умных кампаний (Smart Campaigns): Алгоритмы умных кампаний становятся более продвинутыми, автоматически оптимизируя рекламу, ставки и таргетинг на основе собранных данных и машинного обучения.
  • Google Performance Max: Эта новая кампания уже широко используется рекламодателями и предлагает более высокий уровень автоматизации, охватывая все каналы Google — поиск, дисплей, YouTube и Gmail.

Как адаптироваться:

  • Используйте контекстный таргетинг: В условиях отсутствия cookies контекстный таргетинг, который ориентируется на содержание страниц, становится важным инструментом для рекламы на Google. Важно настраивать объявления так, чтобы они соответствовали интересам и контексту пользователя.
  • Инвестируйте в Google Performance Max: Performance Max позволяет автоматически управлять кампаниями с использованием ИИ, что помогает значительно сократить ручную работу. Однако для достижения лучших результатов важно предоставлять алгоритмам качественные данные, включая креативы и целевые аудитории.
  • Оптимизируйте сайт под Page Experience: Google усиливает значение пользовательского опыта на сайте. Факторы, такие как скорость загрузки страниц, адаптивность для мобильных устройств и интерактивность, напрямую влияют на эффективность рекламы.

3. Изменения в рекламном алгоритме TikTok в 2024 году

TikTok продолжает оставаться одной из самых быстрорастущих платформ для арбитражников, и его алгоритмы активно развиваются, чтобы поддерживать высокий уровень персонализации и вовлеченности. В 2024 году TikTok усиливает использование искусственного интеллекта для показа рекламы, основываясь на интересах пользователей и их поведении на платформе.

Основные изменения:

  • Алгоритм For You Page (FYP): TikTok продолжает развивать алгоритм, который анализирует взаимодействия пользователя с контентом и предлагает все более релевантные видео и рекламные объявления.
  • Улучшенные инструменты аналитики: TikTok предлагает более глубокую аналитику для рекламодателей, позволяя лучше понимать поведение пользователей и эффективность кампаний в реальном времени.
  • Усиление использования видео-креативов: Алгоритмы TikTok акцентируют внимание на видео, которые быстро захватывают внимание пользователей, и работают над автоматическим подбором релевантных видео в зависимости от предпочтений аудитории.

Как адаптироваться:

  • Создавайте нативный контент: TikTok фокусируется на органичных видео, которые хорошо вписываются в общий поток контента. Креативы, которые выглядят как естественные видеоролики, а не как реклама, работают эффективнее. Используйте тренды, челленджи и музыку, чтобы привлечь внимание.
  • Тестируйте различные форматы креативов: TikTok позволяет тестировать креативы через свою платформу. Используйте эту функцию, чтобы быстро находить самые эффективные варианты.
  • Используйте TikTok Pixel: Как и у других платформ, у TikTok есть свой инструмент трекинга — TikTok Pixel. Это поможет вам собирать данные о поведении пользователей и более точно настраивать рекламу, несмотря на ограничения в отслеживании данных.

Общие рекомендации по адаптации к изменениям алгоритмов

  1. Инвестируйте в креативные форматы и контент: В 2024 году каждая из платформ отдает предпочтение качественному и релевантному контенту. Инвестируйте в разработку визуально привлекательных, нативных креативов, которые легко вписываются в ленту.
  2. Используйте автоматизацию: Все три платформы развивают инструменты автоматизации. Умные кампании на Google, динамическая оптимизация на Facebook и TikTok Ads Manager позволяют сосредоточиться на стратегических задачах, а не на ручной настройке рекламы.
  3. Оптимизируйте под мобильные устройства: В условиях роста мобильного трафика особенно важно, чтобы контент, сайт и реклама были полностью адаптированы под мобильные устройства.
  4. Адаптируйтесь к новым требованиям конфиденциальности: Ограничения трекинга данных усиливаются на всех платформах. Используйте инструменты типа Facebook Conversion API, Google’s Privacy Sandbox и TikTok Pixel для более точного измерения результатов без использования сторонних cookies.

Заключение

Изменения в рекламных алгоритмах Facebook, Google и TikTok в 2024 году требуют гибкости и быстрого реагирования от арбитражников. Основные тенденции — это усиление использования ИИ, автоматизация процессов и защита конфиденциальности данных. Те, кто успеет адаптироваться к новым условиям, получат преимущество и смогут извлечь максимум из своих рекламных кампаний, несмотря на вызовы, которые приносит год.

Оставить комментарий

1WIN PARTNERS
1win Partners: до 50% дохода!
Начать зарабатывать
1win Partners — партнерская программа с высокими ставками (до 50% с дохода). Привлекайте клиентов через сайт, соцсети или CPA-сети. Готовая реклама, аналитика, моментальные выплаты. Поддержка 24/7. Зарабатывайте уже сейчас!

AFFILIATE.TOP
Affiliate Top – топовая партнерка, прямой рекламодатель лидеров трейдинг индистрии.
Начать зарабатывать
Самый высокий процент профита на рынке, 165+ гео, еженедельные выплаты, офферы с высоким конвертом, саппорт 24/7, поддержка партнеров: API, постбеки, сигналы. Присоединяйся и будь в топе!!!

M1.TOP
Партнерская сеть M1 появилась одной из первых в 2013 году и работает в вертикалях нутра и товарка.
Начать зарабатывать
Партнерская сеть M1 появилась одной из первых в 2013 году и работает в вертикалях нутра и товарка. Cегодня партнерка предоставляет больше 1000 авторских офферов в 11 странах Европы и Латинской Америки. M1 является прямым рекламодателем по нутре в ЕС и Латаме.

Payniq
Надежный сервис онлайн-платежей
Начать пользоваться
Виртуальные карты Payniq — это полноценный центр управления бюджетами. Карты Payniq защищают пользователя от фрода, исключают лишние комиссии и экономят время команды.

Alanbase
SaaS-платформа для создания партнерской программы и трекер для аффилейт-трафика.
Начать пользоваться
Saas-платформа, для создании партнерской сети, Alanbase легко собирается под нужды абсолютно любой вертикали. При этом у нас есть готовые инстансы под gambling, e-commerce и медиабаинг-команд. Скидка 20% по промокоду AFF24.

Dolphin{anty} - Антидетект браузер
Dolphin{anty} - Антидетект браузер нового поколения
Начать пользоваться
Антидетект браузер, который дает рынку лучшее из возможного. Надежная подмена фингерпринтов для крепких аккаунтов. Автоматизация, фарминг куки, работа в команде и другое. Скидка 20% по промокоду AFF24

ROLLERADS.COM
Перейти на сайт
RollerAds — рекламная сеть, которая специализируется на push, pop up и in-page push трафике. Только за прошлый год через них было совершено 11+ млн конверсий, а количество показов перевалило за 620 млрд. CPM, CPC, Smart модели. Минимальный депозит для оплаты или вывода — $50.

ADPROFEX.COM
Перейти на сайт
AdProfex - конвертящий источник Native и Push трафика без ботов.
Вертикали, на которых зарабатывают с AdProfex: Nutra, mVAS, Finance, Сontent Websites, News, Search Monetization, Sweepstakes, Betting, Utilities, Gambling, Dating. Гео: Европа, Латинская Америка, Азия и СНГ

MOBIADS.PRO
MobiAds.pro — это рекламная сеть, специализирующаяся на мобильной рекламе.
Перейти на сайт
MobiAds.pro — это рекламная сеть, специализирующаяся на мобильной рекламе. Платформа предлагает инструменты для монетизации мобильных приложений и сайтов, а также для продвижения мобильных продуктов.

Что будем искать? Например,Как настроить Postback?

Мы в социальных сетях