Как лить гемблинг трафик на Польшу

Мы собрали только самую важную информацию, которую нужно знать арбитражнику перед началом работы с этим ГЕО. Польша — интересный и недооценённый рынок с растущим спросом на онлайн-гемблинг. В обзоре: разбор законодательства, статистика по трафику и девайсам, реальные креативы и бренды!

Вводная информация о стране

• Население: ~38 миллионов человек
• Средняя зарплата: около 7,600 PLN (€1,700) в месяц (2024)
• Минимальная зарплата: 4,242 PLN брутто (~€940)
• Валюта: польский злотый (PLN)
• Популярные языки: польский (официальный), английский (в крупных городах и у молодёжи)
• Самый популярный банк: PKO Bank Polski, Bank Millennium

При создании креативов и рекламных текстов стоит отдавать предпочтение польскому языку, а при таргетинге на молодежную аудиторию допустимо использование английского языка.

Законность гемблинга в Польше

Рынок гемблинга в Польше регулируется строго. Закон «О азартных играх» (Ustawa o grach hazardowych) действует с 2009 года и претерпел серьёзные изменения в 2017 году:

• Онлайн-казино легально только через государственную монополию — Totalizator Sportowy (бренд Total Casino)
• Онлайн-букмекеры могут легально работать, получив лицензию от MinFin
• Казино, зарегистрированные в офшорных зонах (Кюрасао, Мальта), официально запрещены, но не теряют популярности

Польские власти активно блокируют сайты нелегальных казино и координируются с Google, Facebook и другими площадками для удаления рекламы и ограничений доступа.

Текущее правовое положение онлайн-казино в Польше:

Легализованные формы азартных игр онлайн:

• Только государственная платформа Total Casino (принадлежит Totalizator Sportowy) имеет право легально предлагать онлайн-казино (слоты, рулетку и т.д.).
• Частные операторы могут легально работать только в сегменте спортивных ставок и тотализаторов при наличии лицензии от Министерства финансов.

Запрет на частные онлайн-казино:

• Любые другие онлайн-казино, не входящие в Total Casino, считаются нелегальными.
• Такие сайты блокируются, а их домены вносятся в реестр запрещённых (чёрный список) — к декабрю 2024 года там уже более 47 800 записей.

Перспективы ГЕО

Согласно Google Trends, интерес к запросам «kasyno online» и «online casino» показывает стабильный рост. Особенно заметен всплеск интереса в начале 2025 года.

За последний месяц интерес немного упал, но не рекомендуем делать выводы только по данным Google Trends, проверьте данные в других анализаторах таких как SEMrush или Ahrefs.

Обратите внимание что два оба ключа популярны.

Популярные бренды Польши

На основании анализа GTrends и Ahrefs (апрель 2025), топ-бренды гемблинга в Польше:

Популярные ресурсы

Среди классических источников трафика, в Польши как и в большинстве стран популярны такие ресурсы:

• Telegram
• YouTube
• Google Ads
• Facebook и Instagram
• TikTok

Далее мы расскажем о локальных площадках.

Новости и медиа:

1. Onet.pl — крупнейший новостной портал в Польше (политика, экономика, спорт, лайфстайл).
2. WP.pl (Wirtualna Polska) — второй по популярности медиапортал, охватывающий все ключевые тематики.
3. Interia.pl — новостной и развлекательный портал с широким охватом аудитории.
4. Gazeta.pl — новостной ресурс от издателя «Wyborcza».
5. TVN24.pl — новостной сайт известного телеканала с акцентом на политику и общественные события.

Маркетплейсы и торговля:

1. Allegro.pl — аналог польского Amazon или OLX, крупнейшая e-commerce платформа.
2. Ceneo.pl — сравнение цен, обзоры и рейтинг товаров.
3. OLX.pl — платформа объявлений (купля-продажа б/у товаров, аренда и услуги).

Форумы и сообщества:

1. Wykop.pl — польский аналог Reddit, где пользователи делятся новостями и обсуждают всё подряд.
2. Forum.gazeta.pl — старейший польский форум по разным жизненным темам.

Развлечения и гейминг:

1. Filmweb.pl — крупнейший польский портал о кино (как IMDb).
2. Gry-online.pl — гейминг-ресурс с новостями, рецензиями и гайдой по играм.
3. CD-Action.pl — известный польский игровой журнал и сайт.

Мессенджеры и соцсети (локально популярные):

1. GG.pl (Gadu-Gadu) — легендарный польский мессенджер (почти не используется в молодёжной среде, но узнаваем).
2. NK.pl (Nasza Klasa) — бывшая топ-соцсеть до прихода Facebook, теперь малозначима, но исторически важна.

Креативы

Вот несколько креативов из SPY-сервисов на Польшу, которые откручивались более 2х дней:

Девайсы

По данным Statcounter на сегодняшний день (2024–2025):

• Android — ~70%
• iOS — ~30%

Рынок — мобильный, и Android — абсолютный лидер. Таргет под Android обязателен. iOS так-же можно протестировать, ведь 30% это всё равно большое кол-во потенциальных игроков. Лучше использовать iOS трафик на ретаргет или для премиум-сегмента.

Примечательно что за последний месяц кол-во пользователей iOS выросло на 10%, а android — сократилось.

Заключение

Польша — это рынок с серьёзным потенциалом для арбитражников. Несмотря на ограничения, трафик льётся стабильно, особенно с Facebook, Telegram, YouTube и TikTok. Низкая конкуренция, высокая Android-доля и растущий интерес к гемблингу делают Польшу интересным ГЕО для работы в 2025 году. Главное — правильные креативы, лендинги и хороший оффер.