Думаете, что запуск неосновной рекламы во французском ГЕО — безнадежное дело из-за высокой конкуренции? Подумайте еще раз! Сегодня мы поделимся успешным кейсом в игровой вертикали с использованием неосновного трафика HilltopAds.
Игровая вертикаль предлагает огромное пространство для творчества и экспериментов, наполненное веселым и увлекательным контентом! Вы можете создать небольшую интерактивную рекламу, которая наверняка обеспечит высокий CTR. Однако важно отметить, что некоторые предложения конвертируются только с официальными креативами.
Что касается неосновных партнерских программ, то одно из их явных преимуществ — отсутствие определенной целевой аудитории — все посещают неосновные сайты. Хотя уровень вовлеченности, предпочтений и финансовых возможностей у разных людей разный, факт остается фактом: неосновные сайты обслуживают широкую и разнообразную аудиторию.
Ключевые моменты
Предложение: Непопулярные игры
ГЕО: FR (Франция)
Трафик: Неосновной поток, высокая и средняя активность
Формат рекламы: Popunder для мобильных устройств
Период рекламной кампании: 12 августа — 18 августа
Доход: 4410,13 долл. США
Рентабельность инвестиций: 110%
О формате рекламы
Когда дело доходит до продвижения непопулярных игр, реклама Popunder оказалась особенно эффективным инструментом. Эта эффективность обусловлена тем, что эти объявления могут быть точно нацелены на нужную аудиторию. Пользователи, которые уже взаимодействуют с контентом, с большей вероятностью отреагируют на такие предложения, что приводит к более высоким показателям конверсии.
Popunder-реклама для мобильного трафика и планшетов обеспечивает бесперебойный опыт, поскольку не прерывает текущую сессию пользователя. Вместо этого она привлекает внимание сразу после того, как пользователь заканчивает просмотр основного контента, что делает этот формат идеальным для продвижения непопулярных игр. Такой подход позволяет эффективно и ненавязчиво генерировать конверсии.
Более подробную информацию об этом формате вы можете найти в статье нашего блога:
С чего начать?
Давайте рассмотрим первый шаг: как привлечь пользователей, которые ищут непопулярный контент, и перенаправить их на сайт, предлагающий платные мобильные игры.
Существует два типа аудитории:
- Органическая аудитория – люди, которые уже ищут не мейнстримовые игры через поисковые системы. Это их целевой запрос.
- Платная аудитория — пользователи, которые посещают сайты, чтобы отдохнуть и насладиться непопулярным контентом.
Для этих групп важно использовать длинные целевые страницы, чтобы отвлечь их внимание от их первоначального намерения. Здесь важен творческий подход: целевые страницы могут быть уникальными или специфическими, главное, чтобы они были эффективными. Цель состоит в том, чтобы заставить пользователей забыть о бесплатном контенте и захотеть потратить деньги на непопулярные игры.
Наши тесты подтверждают, что чем длиннее целевая страница, тем выше доля карт с достаточными средствами для оплаты игры. Напротив, более короткие страницы приводят к большему количеству карт с минимальными суммами, менее 1 доллара.
География
Мы не случайно выбрали Францию в качестве GEO. У французских мужчин повышенное либидо. Они начинают рабочую неделю с просмотра не мейнстримного контента — и это не миф.
Средний возраст мужчин во Франции растет и сейчас составляет 42 года, что свидетельствует о старении населения. Однако это не означает, что им не интересны непопулярные игры. Напротив, они могут захотеть расслабиться на выходных.
Стоит также отметить, что 82% трафика Pornhub поступает со смартфонов.
Примечание:
95% аудитории non-mainstream сегмента — мужчины. Означает ли это, что женщин нет вообще? Нет, это не означает, что женщины полностью отсутствуют в этом сегменте. Однако работать с женским трафиком в non-mainstream нише сложнее. Например, женщины, как правило, не интересуются non-mainstream играми, веб-камерными сервисами и прочими товарами, которые в основном покупают мужчины. Женщины более восприимчивы к предложениям знакомств, но это также зависит от гео и покупательной способности аудитории. Например, предлагать такие предложения в восточных странах бессмысленно по понятным причинам.
Теперь мы покажем вам настройки кампании более подробно ↓
Настройки рекламной кампании и ее оптимизация в HilltopAds
Перед запуском рекламной кампании на HilltopAds вам необходимо зарегистрироваться как рекламодатель. Зарегистрироваться можно по этой ссылке .
Далее, для создания рекламной кампании вам необходимо:
- Перейдите в раздел «Управление кампаниями»
- Нажмите кнопку «Добавить кампанию».
- В разделе создания кампании выберите формат мобильной рекламы Popunder
- В разделе «Каналы трафика» выберите «Неосновной поток с высокой и средней активностью»
Далее необходимо настроить постбэк для отслеживания результатов вашей рекламной кампании.
Подробное описание работы с Postback и доступных заполнителей можно найти в нашем руководстве.
Проще говоря, для конечного URL предложения нам нужно вставить параметры для передачи конверсий и идентификаторов источника. Параметр для передачи конверсий — click_id, а идентификатор источника — zone_id.
В результате наш конечный URL-адрес должен выглядеть следующим образом:
- {{ctoken}} — параметр HilltopAds для передачи конверсий.
- {{zoneid}} — параметр HilltopAds для передачи идентификатора источника.
В целом, вы можете добавить абсолютно любой параметр из доступных вариантов, который необходим для дальнейшего анализа кампании. Однако помните, что обязательно нужно включить параметр click_id в конечную ссылку для передачи конверсий.
Далее задаем необходимые настройки таргетинга :
- GEO — FR (Франция)
- Устройство — мобильный/планшет
Вы также можете настроить фильтры кампании и разрешить/запретить трафик Proxy и WebView из кампании. Однако в нашем случае для предложения Non-Mainstream Games мы включили трафик webview:
- Прокси — запретить
- WebView — разрешить
WebView — это программное обеспечение, которое открывает целевую страницу с предложением в мобильном приложении. Другими словами, при открытии приложения пользователи перенаправляются на одностраничный веб-сайт с предложением.
Вы можете установить лимиты в соответствии с вашим ежедневным и общим рекламным бюджетом, но ежедневный лимит не должен быть меньше $20. Для нашей фазы тестирования мы решили установить ежедневный лимит кампании в размере $300 на все дни.
При необходимости вы также можете настроить графики показов. Последний шаг перед запуском рекламы — установить стоимость за тысячу показов (CPM). Здесь мы обращаем внимание на график Traffic Volumes в верхнем левом углу, который вычисляет премиум, минимальные и рекомендуемые ставки CPM.
Мы начали рекламную кампанию со ставки 1,95 долл. США , что немного выше рекомендуемой цены CPM.
Наш совет: для тестирования нового предложения начните с рекомендуемого CPM. Это покажет, эффективно ли предложение и нужна ли кампания для оптимизации
Итак, основные настройки рекламной кампании следующие:
Формат рекламы — Popunder mobile
Каналы трафика — Неосновные каналы высокой и средней активности
Гео — FR
Устройство — мобильный/планшет
Ставка CPM — 1,95 долл. США
Черный список и промежуточные результаты
Мы решили не использовать автоматическую оптимизацию для этой рекламной кампании, предпочтя ручную корректировку. Мы создали черный список, определив зоны в трекере, где стоимость за конверсию значительно превышала 1,50 долл. США или где после 2000 показов не было вообще никаких конверсий. Этот практический подход позволил нам эффективно исключить неэффективные сегменты и оптимизировать наши результаты.
Несмотря на дневной бюджет в размере 300 долларов США, эти корректировки позволили нам добиться лучших показателей конверсии и общей эффективности кампании.
Результаты
После тщательной настройки рекламной кампании в течение 7 дней мы добились следующих результатов:
- Общие затраты (потрачено) — 2100 долларов США
- Общая прибыль (прибыль) — 4410,13 долл. США
- ROI (возврат инвестиций) — 110%
ROI — один из ключевых показателей в цифровом маркетинге, позволяющий оценить рентабельность рекламной кампании. Проще говоря, ROI показывает процент рекламных инвестиций, которые вам удалось вернуть за счет доходов от рекламы.
Формула расчета рентабельности инвестиций:
ROI = (общая прибыль — общая стоимость) / общая стоимость * 100%
В этом случае доходность инвестиций составляет 110%.
Чистая прибыль
Чистая прибыль, полученная от Немейнстримовых Игр Предложение, запущенное на платформе HilltopAds, иллюстрирует убедительную окупаемость инвестиций. С общим доходом в $4,410.13 и расходами на рекламу в размере $2,100, кампания принесла чистую прибыль в размере $2,310.13.
Это подчеркивает эффективность рекламной сети HilltopAds как ценной платформы для продвижения таких предложений, как игры, не входящие в основную лигу, в странах первого уровня.
Заключение
В этом исследовании подчеркивается потенциал нетрадиционной рекламы в высококонкурентном французском ГЕО, особенно в игровой вертикали.
Ключевые выводы включают использование рекламы popunder, которая особенно эффективна для мобильного трафика и планшетов. Эта реклама извлекает выгоду из вовлеченности пользователя, не нарушая его опыт просмотра, что приводит к более высоким показателям конверсии. Кампания, которая проходила с 12 по 18 августа 2024 года, принесла значительную рентабельность инвестиций в размере 110%, принеся доход в размере 4410,13 долл. США против 2100 долл. США расходов на рекламу.
Стратегический выбор Франции в качестве целевого GEO, в связи с ее восприимчивой демографией, еще больше подчеркнул важность понимания поведения и предпочтений аудитории. Несмотря на проблемы, вызванные высокой конкуренцией, успех кампании был обусловлен точным таргетингом, креативными приземлениями и доказательством того, что нетрадиционная реклама действительно может процветать на насыщенных рынках.
В конечном счете, этот случай служит ярким примером того, как продуманная разработка и реализация кампании может превратить сложный рынок в прибыльную возможность, особенно в секторе нетрадиционных игр.
