PPC-трафик по праву считается перспективным источником — он приводит мотивированных пользователей. Рекламодатели готовы платить за него по повышенным ставкам.
Баны аккаунтов и как их избежать
Работать с PPC-трафиком — значит играть по правилам рекламных платформ. Один неверный шаг — и рекламный аккаунт уходит в бан. Перед тем как запускаться, важно понимать, что сам аккаунт должен быть подготовлен. Google оценивает рекламную активность плюс и все окружение аккаунта.
Какой аккаунт считается трастовым:
- Возраст от 6–12 месяцев и выше — чем старше, тем меньше подозрений.
- Регистрация на бурж номере и в бурж ГЕО — желательно в стране, где идет открутка кампании.
- Использование прокси той же страны, что указана в аккаунте.
- Привязка к банковской карте, на которой ранее не было блокировок.
- Живая активность до запуска — использование почты и сервисов Google.
Причины банов и как их решать:
- Нарушение рекламной политики. Если whitepage не качественный, некорректные настройки клоакинга — это ведет к бану. Решение: проверять список разрешенных тем в гео, использовать надежные лендинги и whitepage, домены с историей. Whitepage и blackpage лучше хранить на одном домене.
- Обход системы. Слишком быстрая активность — смена прокси, гео, резкие изменения в кампаниях, массовый запуск — вызывает подозрения. Решение: масштабироваться постепенно и поэтапно, не менять часто устройства и браузеры, следить, чтобы вход в аккаунт был все время из одной страны.
- Бан по платежке. Если карта ранее была замечена в нарушениях, бан может прилететь на этапе оплаты. Решения: использовать новые карты с проверенными BINs, проверять, чтобы адрес гео карты соответствовал аккаунту, проверять чистоту карты через запуск на тестовом/«черновом» акке.
- Фриз или задержка модерации. Объявление висит в проверке сутками — значит, есть вероятность, что оно «на карандаше». Фриз — часто предвестник бана. Решения: перезалить кампанию с другим доменом или оффером, написать в поддержку и уточнить статус объявления, проверить, не закончились ли средства на карте.
Если аккаунт был куплен без истории, без логики в гео и отпечатках, вероятность бана повышается. Решение: работать с аккаунтами от проверенных поставщиков, выбирать аккаунты с предоплатой, прогревать.
Фродовые клики и как их остановить
В PPC-модели каждый левый или неактуальный клик — минус бюджету. В контексте PPC, фрод — это:
Боты, которые автоматически кликают на рекламу, например, скрипты на сайте-паблишере.
Мануальный кликфрод — когда люди, нанятые конкурентами, специально жмут на объявления, чтобы слить бюджет. Редко, но бывает в сфере Igaming
Если проблему не отследить, можно получить слив бюджета без регистраций и депозитов, искаженную аналитику и бан аккаунта за подозрительную активность.
Варианты решений:
- Корректно настроить трекер. Можно использовать Voluum, Binom, Keitaro (практически на все есть промокоды на первые пополения по нашим промокодам, все подробности можно узнать в разделе бонусы в личном кабинете) или аналоги — они быстро выявляют странную активность: резкие скачки по кликам без конверсий, одинаковые user-agent’ы, одинаковые IP. Полезно настраивать автоправила, например, если один IP делает более 3 кликов за короткое время -исключать таких.
- Работать с while- и black-листами. Их нужно обновлять каждые 1-2 дня, особенно на старте кампании.
- Использовать антифрод-фильтры. Они есть в некоторых рекламных сетях, также можно применять сторонние сервисы вроде ClickCease, PPC Protect, AdWatcher.
- Следить за статистикой в связке с ПП. Важно сравнивать данные в трекере, рекламной сети и партнерке. А также всегда задавать вопросы своему менеджеру — самый быстрый вариант.
Трудности с подбором ключей и решение
Рассмотрим основные сложности и способы, как их обойти:
- Ключи не попадают в целевую аудиторию. Например, подобраны слишком общие или нерелевантные фразы вроде «игры онлайн», «казино бесплатно». Решение: собирать точную семантику, ориентироваться на поведение аудитории, сегментировать ключи по воронке (отдельно инфо-запросы, отдельно — горячие). Помогут сервисы Google Keyword Planner, SEMrush, Serpstat, Ahrefs, Ubersuggest.
- Ключевые слова банятся. Это может происходить из-за употребления запрещенных брендов, триггерных слов. Решения: зашифровывать слова, писать через дефис, пробел, изучать правила платформы — что можно, а что запрещено, исследовать опыт коллег — форумы Zismo, STM, Affhub, Telegram-чаты арбитражников.
- Недостаточное количество ключей. Из-за этого охват маленький, кампания не масштабируется. Решение: использовать синонимы и близкие по смыслу фразы: «казино с выводом», «онлайн рулетка на реальные», добавлять длинные хвосты с меньшей конкуренцией и более целевым трафиком.
- Низкая конверсия при высокой стоимости клика. Ключевые слова могут не соответствовать лендингу, или лендинг не совпадает с ожиданиями пользователя. Решения: привязывать каждую группу ключей к отдельному лендингу или странице, убирать минус-слова.
- Высокая конкуренция по ключевым словам. За один и тот же ключ бьются крупные команды и бренды. Решения: искать низкочастотные ключи, использовать гео-связки вроде «играть в казино онлайн Казахстан тенге».
Можно тестировать ключи в виде разговорных и голосовых запросов — «в каком казино дают бонус сразу», «где поиграть на 100 грн онлайн».
Трудности с прохождением модерации и как их избежать
Google использует трехуровневую систему проверки, где каждую кампанию анализируют боты, а не живые модераторы (если только нет апелляции). Алгоритм проверяет на уровне ключевых слов, объявлений и лендингов.
Разберем сложности с модерацией и пути решения:
- Использование запрещенных ключей. Алгоритмы могут распознать даже завуалированные намеки — «быстрые выигрыши», «игра на деньги». Решение: убирать жесткие формулировки, проверять ключи на чувствительность, заменять спорные слова на нейтральные аналоги: «онлайн-развлечения» вместо «онлайн-казино»
- Неуникальные креативы. Если используется шаблонный крео, который уже где-то банили, Google это распознает. Решения: генерировать креативы с нуля, перерабатывать и уникализировать шаблоны, использовать AI-редакторы, чтобы менять фон, цвета, элементы.
- Лендинг вызывает недоверие. Платформа смотрит на структуру и содержание ленда: нет ли намеков на запрещенную тематику, агрессивных призывов к действию, скрытых редиректов, iframe’ов. Решение: убедиться, что на ленде есть контакты, политика конфиденциальности и условия использования, избегать спорных фраз.
Как действовать, если объявление не прошло модерацию:
Проанализировать отказ, понять, что вызвало проблему — креатив, текст, ключ или лендинг.
Уникализировать текст, крео, заголовок, использовать другие ключи.
Загрузить кампанию под другим ID.
Ошибка после отклона модерации заливать снова, ничего не меняя и надеясь, что в следующий раз все пройдет. Такая ошибка приведет к бану и потере аккаунта.
Что делать, если кампания прошла, но не спендит:
- Запускать кампанию с минимальным бюджетом, например, $10–15 в сутки.
- Не трогать ее первые 72 часа. Google обучается, система прогревается.
- Через 3–4 дня рассмотреть аналитику: какие ключи показываются, кликаются, что конвертит.
- Необходимо принимать решение на основе показателей — масштабировать, тестировать новый подход или ставить на паузу.
Сложности работы с бюджетом и как их решить
Неважно, работает ли арбитражник с бюджетом в $10 или с десятками тысяч — умение грамотно управлять бюджетом решает все. Основные проблемы:
- Слишком быстрый слив бюджета без оптимизации.
- Резкое изменение дневных лимитов, которое вызывает подозрения у Google.
- Попытка масштабировать кампанию до получения стабильной статистики.
- Отсутствие четкого плана по росту бюджета и анализу показателей.
Как запускать кампанию с минимальным риском:
- Стартовать с небольшого бюджета $5-10 daily, а через 12-15 часов после начала открутки повышать бюджет максимум на 10-20%.
- Не оценивать кампанию по первым кликам. Нужно дать ей открутиться 24-36 часов.
- Стараться не вносить изменений в креативы, тексты и таргетинг в первые сутки. Нужно дать обучиться алгоритму.
Как оптимизировать бюджет, если он ограничен:
Ограничивать ставки на ключевые слова, не переплачивать ТОП-1, если можно быть на 3-м месте и все равно собирать лиды.
Использовать ручное управление ставками на тестовых этапах.
Убирать ключи и аудитории, которые дают клики, но не приносят конверсий.
Желательно планировать показы по времени: не лить ночью, если трафик не работает в этот период.
Вывод
Работа с PPC-трафиком — баланс между скоростью, осторожностью и стратегией. Прохождение модерации, распределение бюджета, плавное масштабирование и понимание алгоритмов платформ — ключевые аспекты. Даже если встречаются трудности, всегда есть решения.
