S2S Postback — зачем нужен, как работает, как его настроить?

Рекламодатель покупает переходы по рекламе, далее эти переходы превращаются в конверсии — это всем понятно.

Но как понять какой источник (сайт) приносит больше денег, а какой источник вообще стоит отключить от показа рекламы, дабы сэкономить бюджет?

Если у вас есть необходимость передавать информацию о доходах (конверсиях) и статусах этих конверсий в рекламную сеть или трекер для сравнения с расходами на рекламу, то S2S Postback – именно то, что вам необходимо.

Во-первых, одна из причин использования S2S Postback – необходимость сводить информацию о финансах в одном месте, например, расходы, доходы и т.д. Это особенно актуально, когда используется несколько источников трафика или несколько партнерских программ, где монетизируется трафик.

Дополнительной причиной для отправки постбеков может быть необходимость в предоставлении рекламной сети информации о конверсиях и доходах для того, чтобы рекламная сеть могла оптимизировать покупку трафика автоматически (если предусмотрен такой функционал). Например, рекламная система может понять, что креатив тратит много денег на определенные таргетинги, но рекламодатель не получает конверсии. В этом случае система автоматически отключает убыточные таргетинги, либо изменяет цену по таргетингам для максимизации прибыли.

Многие рекламодатели неохотно делятся информацией о конверсиях и предпочитают хранить их в секрете от рекламной сети, избегая подключения S2S Postback. Однако, если рекламодатели доверяют рекламной сети и хотят сэкономить свое время за счет алгоритмов рекламной сети, передача конверсий становится необходимой.

Что же даёт передача конверсий посредством S2S Postback?

Она позволяет строить различные аналитические срезы, например, по идентификаторам сайтов, и видеть, сколько было потрачено средств и сколько заработано. Это упрощает рекламодателю процесс принятия решений по оптимизации рекламной кампании и увеличению ее прибыльности (ROI).

С причинами разобрались — теперь разберемся, как происходит процесс обмена информацией.

Понимание этого поможет нам при настройке S2S постбэка.

Как же выглядит сам процесс передачи информации при интеграции S2S Postback?

1. При подборе креативов каждому из объявлений выдается уникальный идентификатор, назовем его UUID;
2. При просмотре объявления или переходе по рекламе (клик), в GET-параметрах рекламной ссылки (которую указывает рекламодатель) подставляется UUID;
3. Идентификатор передается либо через трекер, либо сразу попадает в партнерскую программу, где монетизируется трафик;
4. Когда происходит конверсия (Успешная, в ожидании, или отклоненная), партнерская программа, зная идентификатор, отправляет запрос по ссылке, которую указывает рекламодатель. Ссылка ведет либо на трекер, либо на рекламную сеть. Запрос делается с сервера на сервер (поэтому интеграция и называется S2S). В этой ссылке партнерская программа передает в GET-параметрах информацию о том, кто совершил конверсию (уникальный идентификатор), сумму конверсии и её статус.

Таким образом рекламная сеть и/или трекер узнают о том, какой именно клик (по UUID) привел к конверсии, и характеристики конверсии. Это позволяет в дальнейшем узнать, сколько было конверсий по разным срезам (сайт, язык браузера, время клика и т.д.).

Настало время самостоятельно настроить передачу конверсий!

Мы расскажем шаг за шагом, как это сделать на примере рекламной сети OctoClick.

• Первое — передача уникального идентификатора события из Octoclick в партнерскую программу/трекер.

При создании/редактировании креатива в ссылке перехода на рекламу необходимо передавать уникальный идентификатор UUID. Так как для каждого клика он будет уникальный, делается это с помощью макроса {UUID}. Передавать его надо в GET параметр, который поддерживает трекер/партнерская программа, например, subid (параметр может быть другим в зависимости от трекера или ПП).

В нашем примере ссылка креатива получится такая: https://example.com/ads?subid={UUID}

• Второе и самое сложное — это генерация ссылки S2S postback.

Это та ссылка, которая будет вызываться при совершении конверсии. Делается это тоже на стороне OctoClick.

Заходим в редактирование кампании, в разделе «Дополнительно» будет ссылка на генерацию postback ссылки.

Тут мы предлагаем выбрать уже заранее преднастроенные шаблоны для интеграции с популярными сервисами (пишите в поддержку, и мы добавим в шаблоны интересующие вас сервисы) для быстрой настройки.

Нужно только убедиться, что в ссылке креатива вы передаете уникальный идентификатор в нужный параметр.

Если необходимой системы нет в шаблонах, вы можете сгенерировать ссылку в ручном режиме.

Давайте пройдемся по полям (значения вам нужно брать из документации системы, в которой будут учитываться конверсии):

• UUID макрос — это то поле, куда должен прийти уникальный идентификатор, который мы отправили в ссылке при клике. В нашем примере это subid;
• Cost макрос — это поле, в которое от сторонней системы будет приходить стоимость конверсии;
• Currency макрос — в это поле нужно передавать макрос валюты, или же можно указать фиксированную валюту, например, USD. Поддерживаем usd, eur, rub;
• Status макрос — это поле, в которое будет приходить статус конверсии. OctoClick поддерживает три статуса конверсий — подтвержденная, в ожидании, отклоненная;
• Три последних поля статичны и в них не нужно передавать макросы. В них необходимо описать, какие статусы могут вообще приходить от сторонней системы.

• Далее берем получившуюся ссылку и вставляем в трекер или партнерскую программу, как S2S postback ссылку. Именно по ней в сервис OctoClick будет передаваться информация о UUID, статусе и сумме конверсии;

После этих шагов в OctoClick будут появляться новые конверсии, которые происходят в трекере или же в партнерской программе.

Если вы заметили расхождения в статистике двух систем, пожалуйста, напишите нашим менеджерам, мы постараемся вам помочь.

На этом всё, не бойтесь делиться статистикой с OctoClick так как, в будущем, мы планируем использовать её для оптимизации ваших расходов (и никогда во вред!).

Желаем трехзначного ROI!

Смотрите также