Крупные спортивные события привлекают огромный трафик — но выигрывают только те, кто запускает рекламу грамотно и вовремя. Узнай, как подготовить, настроить и адаптировать свои кампании в сфере беттинга к пиковым спортивным сезонам.
Во время спортивного сезона матчи становятся центром внимания — даже для тех, кто обычно не следит за счетом. Вовлеченность растёт с каждым днём, эмоции на пике, а интерес к ставкам заметно усиливается. Ажиотаж охватывает всех — от заядлых фанатов до случайных зрителей.
Для рекламодателей это не просто всплеск трафика, а возможность поймать волну и выйти в плюс. Главное — не надеяться только на удачу, а хорошо подготовиться: понять, когда именно начинается пик сезона, выбрать подходящие форматы и настроить кампанию на нужную аудиторию. Об этом всем сегодня и поговорим.
Спортивный календарь
Первый шаг к удачной кампании — понимать, когда начинается и заканчивается активный сезон. Вот примерный график событий с конца апреля до декабря 2025 года:
Май–Июнь:
- Финалы Лиги чемпионов и Лиги Европы УЕФА
- Финал Кубка Англии
- Плей-офф НБА и НХЛ
- Ролан Гаррос (Открытый чемпионат Франции по теннису)
- Чемпионат PGA (гольф)
- Чемпионат мира по хоккею с шайбой (IIHF)
- Джиро д’Италия (велоспорт)
- Финалы Лиги наций УЕФА
- Чемпионат Европы среди юношей до 17 лет
Июль:
- Уимблдон
- Чемпионат Европы по футболу среди женщин 2025 (Швейцария)
- Открытый чемпионат Великобритании (гольф)
- Тур де Франс (велоспорт)
- Чемпионат мира по водным видам спорта (Сингапур)
- Всемирные летние университетские игры (Рейн-Рур, Германия)
- Кубок Америки среди женщин
- Матч всех звёзд MLB
Август–Сентябрь:
- Старт сезона НФЛ
- Чемпионат мира по лёгкой атлетике (Токио)
- Кубок Райдера (гольф)
- Открытый чемпионат США (теннис)
- Кубок мира по баскетболу FIBA
- Чемпионат мира по борьбе
- Чемпионат мира по шоссейному велоспорту UCI
- Кубок мира по регби среди женщин
- Чемпионат Европы среди молодёжных команд до 21 года
Октябрь–Ноябрь:
- Мировая серия MLB
- Финал сезона Формулы-1 (Гран-при Абу-Даби)
- Чемпионат мира среди юношей до 17 лет (ФИФА)
- Кубок мира по регби (мужчины)
- Чемпионат мира по спортивной гимнастике
- Крупные турниры UFC
Декабрь:
- Клубный чемпионат мира по футболу (ФИФА)
- Кубок африканских наций (начало в конце декабря)
- Игры Юго-Восточной Азии (Таиланд)
- Чемпионат Европы по плаванию на короткой воде
Планирование кампании начинается с этих дат. Чем ближе событие, тем выше конкуренция за внимание аудитории и рекламные ставки. Важно готовиться заранее, ведь если вы хотите запустить кампанию за день до финала — скорее всего, вы уже опоздали.
Советы по запуску: как действовать в пиковый сезон
Учитывайте особенности аудитории
Во время пиков спортивных событий поведение пользователей немного меняется. Люди:
- следят за матчами в режиме реального времени,
- принимают решения быстрее — под влиянием эмоций,
- часто смотрят матчи или ставят ставки с мобильных устройств.
Реклама должна быть быстрой, доступной, понятной и — что важно — адаптированной под смартфоны.
Что особенно важно: если пользователь заинтересовался, он должен сразу попасть туда, где можно сделать ставку или получить нужную информацию. Во время матчей всё может решаться за минуту — коэффициенты меняются после каждого гола. В такие моменты важно не терять время на лишние переходы.
Чем короче путь от клика до действия, тем выше шанс, что пользователь действительно сделает ставку — прямо сейчас, в нужную секунду.
Разные рынки — разные предпочтения
Спортивные интересы аудитории могут сильно отличаться от страны к стране, поэтому важно заранее изучить, какие события и виды спорта актуальны в выбранных вами регионах. Например:
- в Индии это может быть крикет,
- в США — бейсбол или американский футбол,
- в Европе — футбол, особенно ближе к лету.
Такой анализ поможет точнее выстроить таргетинг и подобрать креативы под конкретную аудиторию. Сегментируйте пользователей по интересам, устройствам, странам — это увеличит релевантность рекламы и поможет избежать ненужных расходов.
Заранее планируйте бюджет
В спортивный сезон ставки за трафик растут. Чтобы не оказаться в ситуации, когда деньги закончились до выхода команды в полуфинал, продумайте распределение бюджета:
- сколько потратить на прогрев,
- сколько оставить на сам пик (например, день финала),
- какой резерв держать на тесты и замены креативов.
Гибкость — ключ к успеху
Даже если вы всё предусмотрели, не забывайте оперативно следить за результатами.
- Быстро анализируйте статистику,
- При необходимости — меняйте креативы,
- Добавляйте новые таргетинги и тестируйте.
Окно интереса во время матчей короткое — и в нём надо успеть сработать точно. Используйте внутреннюю аналитику платформы ClickAdilla — это поможет быстрее принимать решения и повышать эффективность без лишнего расхода бюджета.
Креативы: что работает в спортивный сезон
Во время пиков спортивных событий пользователи находятся в особом эмоциональном состоянии — они ждут матч, болеют за любимую команду, следят за результатами. Реклама, которая встраивается в этот контекст, воспринимается гораздо лучше. Вот что стоит учесть при разработке креативов:
- Опирайтесь на актуальные события.
Упоминание турниров, матчей, дат или известных команд делает рекламу более заметной и близкой для аудитории. Это помогает сразу установить нужный контекст и привлечь внимание. - Акцент на срочность и тайминг.
Эффективны формулировки с чётким ограничением по времени: «До начала матча 1 час», «Спецставка только сегодня», «Live-ставки открыты».
- Обновляйте креативы по ходу турнира.
Что работало на стадии групповых матчей, может уже не зайти в полуфинале. Не бойтесь обновлять тексты и визуалы под развитие событий.
Рекламные форматы: что выбрать
Во время спортивных событий хорошо работают форматы, которые быстро привлекают внимание и легко адаптируются под мобильные экраны:
- Push-уведомления — идеально для напоминаний перед матчем или промоакций «только сегодня».
- In-page — мягкий, ненавязчивый формат, который не мешает просмотру контента.
- Popunder — более агрессивный подход, но может очень эффективно добрать охват.
- Видео — отлично передаёт эмоции и вовлекает, особенно если ролик короткий и связан с актуальным событием или командой.
- Баннеры — универсальный формат: может работать как с новой аудиторией, так и для закрепления оффера после первого контакта.
Выбирайте формат в зависимости от того, чего вы хотите достичь: привлечь внимание, получить клик или довести до конверсии.
Проверьте ограничения и требования перед запуском
Ставки на спорт регулируются по-разному в разных странах — где-то они разрешены, а где-то полностью запрещены. Перед запуском кампании важно проверить, можно ли показывать такую рекламу в выбранных регионах и какие условия для этого есть.
Если креатив или таргетинг не соответствуют требованиям площадки или законодательства, объявления могут не пройти модерацию или привести к блокировке аккаунта. Лучше убедиться в этом заранее, чем столкнуться с проблемами в процессе.
Главное — быть вовремя и с нужными инструментами
В период крупных спортивных событий важно не только заранее всё продумать, но и быть готовыми к быстрым изменениям. Ставки, интерес, поведение аудитории — всё может меняться в реальном времени. Именно поэтому кампаниям нужна и хорошая подготовка, и надёжный набор инструментов «на борту».
