Какие форматы приносят максимум лидов в дейтинг-вертикали в 2025 году? Разбираем push, popunder, native и другие форматы — с советами по связкам и реальной статистикой от ClickAdilla.
У каждой вертикали — своя специфика, и дейтинг не исключение. Форматы, которые отлично работают в одной нише, в дейтинге могут просто не «зайти». Ниже — обзор самых эффективных решений для дейтинга в 2025 году и советы, как выжать из них максимум.
Push-реклама — коротко, ясно, вовлекающе
Push-уведомления — это небольшие сообщения, которые появляются на экране пользователя. Они напоминают привычные уведомления из приложений, благодаря чему сразу привлекают внимание.
Такой формат отлично подходит как для привлечения новой аудитории, так и для повторного вовлечения тех, кто уже проявлял интерес. Всё, что нужно для креатива — добавить изображение и короткий, дружелюбный текст.
Обратите внимание: push-уведомления не отображаются на устройствах с iOS. Кроме того, при слишком частом показе они могут вызывать раздражение, поэтому лучше использовать этот формат дозированно и комбинировать с другими.
In-Page Push: охват без ограничений
Формат in-page push во многом похож на обычные push-уведомления, но отображается прямо на сайте, а не через браузерные уведомления. Это делает его доступным для всех пользователей, включая владельцев iOS-устройств и тех, кто не дал разрешения на показ уведомлений.
Такие сообщения выглядят ненавязчиво и воспринимаются скорее как элемент интерфейса, а не как реклама. В сегменте дейтинга это особенно ценно: создаётся ощущение личного контакта.
Popunder — старый добрый трафик в больших объёмах
Popunder открывает ваш лендинг в отдельной вкладке за активной страницей. Пользователь закрывает сайт или переключается — и попадает на ваш оффер.
Формат не новый, но до сих пор один из самых эффективных. Главное — он даёт масштаб и 100% видимость. Особенно хорош в регионах с низкой конкуренцией (Tier-2, Tier-3), где аудитория не так устала от рекламы. Главное — чтобы лендинг открывался без задержек и сразу показывал суть.
Важно не переборщить — если использовать popunder слишком часто, он быстро начинает раздражать. Установите ограничения по частоте и следите за релевантностью предложения.
Нативная реклама: органичное вовлечение
Нативная реклама выглядит как часть контента на сайте. Она не продает напрямую, а мягко подводит пользователя к офферу. Пользователь воспринимает её как полезную или интригующую рекомендацию — и кликает без ощущения, что ему что-то навязывают.
Такая реклама отлично встраивается в структуру сайта и особенно хорошо работает, если визуально её стилизовать под площадку или приложение, на котором она размещается.
Баннеры — всё ещё работают, если подойти с умом
Баннеры сложно назвать новым решением, но при грамотной реализации они до сих пор эффективны. Главное — яркий визуал, чёткий call to action и понятный посыл. Хорошо работают и статичные, и анимированные креативы.
Формат хорошо подходит для ретаргетинга или напоминания о бренде. Чтобы избежать баннерной слепоты, не забывайте регулярно обновлять креативы.
Цифры от ClickAdilla
- Push — 6+ млрд показов в месяц, CPC от $0.0061
- In-Page Push — работает на iOS, 10+ млн показов, CPC от $0.0013
- Popunder — 10+ млн показов в день, CPM или CPA от $0.32
- Нативка — 200+ млн показов в месяц, CPM от $0.0020
- Баннеры — 1+ млрд показов в месяц, CPM от $0.0030
- Видео — 10+ млн показов, от $0.04 за CPM или CPC
Форматы в связке — ваш главный инструмент
Один формат — хорошо, но комбинация — в разы эффективнее. Вот несколько примеров:
- Push + In-Page Push — комбинация классических Push-уведомлений и In-Page Push позволяет работать и с Android, и с iOS. Оформляйте их в одном стиле — так пользователь будет воспринимать их как единое, связное сообщение, а не как случайные всплывашки.
- Нативка + статья + баннеры — ведите трафик с нативной статьи на прелендинг, а оттуда — на целевую страницу. Если пользователь не сконвертировался, напомните о себе баннерами.
Каждый формат — часть единой воронки. Push — привлекает внимание. In-page push — добирает тех, до кого не дотянулся пуш. Popunder — даёт масштаб и охват. Нативка — вовлекает. Баннеры — догоняют и напоминают.
