In-App трафик — один из перспективных источников для гемблинга. Он сочетает стабильность, гибкость, возможности для масштабирования. В CPAgetti мы видим кейсы наших вебов: работа с In-App позволяет строить кампании, приносящие высокий профит. Разберем, что такое In-App трафик, где его искать, в какие гео заходить и какие креативы работают.
Что такое In-App трафик
In-App трафик формируется за счет объявлений, размещенных внутри приложений. Пользователи видят креативы прямо в интерфейсе любимых программ и игр у себя на телефоне, что делает этот канал невероятно вовлекающим.
Преимущества In-App:
- Высокая вовлеченность. Реклама встроена в приложение, игроки чаще кликают, совершают действия.
- Широкий охват. Вы показываете рекламу тем, кто уже потенциально заинтересован в оффере.
- Масштабируемость. Большой объем трафика помогает увеличивать кампании без потери качества.
Реклама гемблинг-оффера
Реклама беттинг-оффера
Формат существует с 2013, но к 2025 In-App стал ключевым и востребованным источником в гемблинге. Можно войти даже с небольшими бюджетами: грамотная настройка, работа с вайт-листами могут дать прибыльные связки.
Аудитория огромна и растет:
- Количество смартфонов, используемых во всем мире, составляет около 7,21 млрд.
- Пользователи в среднем проводят 5-6 часов в день в приложениях, разделяя это время между играми, соцсетями, финансовыми сервисами и утилитами.
Рост аудитории
Аудитория неединая и формируется под конкретный оффер. В отличие от Facebook, где таргетинг идет по интересам и демографии, здесь аудитория подбирается через категории прил, вайт-листы. Пример: вы тестируете объявления в 100 приложениях, но максимальный ROI дают 21 из них. Эти 21 приложения добавляются в вайт-лист.
Почему In-App — перспективный источник для iGaming
In-App набирает обороты:
- Ожидается, что рынок In-App рекламы продемонстрирует годовой темп роста (CAGR 2025-2030) 7,88%, что приведет к прогнозируемому объему рынка в размере $569,95 млрд к 2030.
- Доходы от in-app покупок на итог 2024 составили $150 млрд, что на 12,5% больше, чем в 2023.
- Топ категорий по инсталлам (Google Play / App Store, 2024): развлечения, симуляторы, соцсети, приложения для работы с фото и видео. Причём категория Развлечений поднялась на третью ступеньку, что коррелирует с ростом установок.
Эти данные показывают, что потенциальные игроки активно устанавливают приложения и готовы тратить деньги внутри них. Игровые и развлекательные приложения дают естественную вовлеченность, которая легко переводится в установки и депозиты.
In-App позволяет запускаться без долгих проверок. Зачастую, кампании стабильно работают 1–3 месяца без частой смены аккаунтов. Не нужно создавать десятки кабинетов или прибегать к бесконечному клоакингу и фармингу.
Как выбрать In-App платформу для iGaming:
- Определите бюджет и сроки тестирования. Например, Moloco и Vungle требуют больших стартовых инвестиций и времени на оптимизацию. AdColony, AppLovin или Startapp подойдут для небольших тестов.
- Выберите подходящий формат. Видео и Rewarded Ads работают лучше всего для гемблинга. Нативные блоки и Playable Ads подходят для вовлечения аудитории в игры.
- Учитывайте качество и вовлеченность аудитории. Mintegral и Moloco дают высокую вовлеченность. Bigo Ads и Appnext могут дать дешевый трафик, но качество требует фильтрации.
На какие гео лить In-App трафик: инсайты от CPAgetti
Мы в CPAgetti постоянно анализируем статистику по своим партнерам и видим, где трафик «зашёл», а где ROI не дотягивает до ожиданий. По данным нашей внутренней аналитики и рыночных исследований, топовые гео под In-App на 2025-2026 — это Чили, Малайзия, Индонезия и Россия.
P.S. Аналитика складывается по статистике наших партнеров!
Чили
Онлайн-гемблинг в Чили пока что не регулируется, и это создаёт идеальные условия для офшорных проектов. Почему стоит лить In-App в Чили:
- Рост рынка — прогнозируемый CAGR до 2029 года 6,6%, ожидаемый объём рынка $18,1 млн.
- Спрос на онлайн-гемблинг растёт, несмотря на отсутствие лицензий: игроки используют зарубежные платформы.
- Мобильная аудитория около 7 млн игроков, средний чек на пользователя $120/год.
- Основная аудитория — мужчины 20–34 лет, активные в Twitch и YouTube, привыкшие к игровому контенту и ставкам.
- Технологическая база — высокий уровень проникновения смартфонов, среднее время онлайн — 8,5 часов в день.
Хорошо работают вертикальные видео с выигрышами и бонусами, нативные тексты на испанском, и простые лендинги с call-to-action “Juega y gana ahora!”.
Малайзия
Малайзия набирает обороты, аудитория быстро растёт, пользователи охотно тратят деньги на мобильные развлечения (источник Statista):
- Рынок мобильных игр — $338 млн в 2025, с ростом до $480 млн к 2030.
- 10,6 млн активных игроков с уровнем проникновения 25% и ожидаемым ростом до 29%.
- Хорошая инфраструктура — покрытие 4G/5G, высокая доступность смартфонов.
- Популярность e-wallets — оплата через мобильные кошельки и онлайн-банкинг упрощает депозиты.
- Рост среднего класса и стабильный экономический фон — пользователи готовы тратить на азарт и развлечения.
Для Малайзии лучше использовать игровые креативы с элементами real-time ставок, короткие видео, нативные баннеры на малайском или английском. Отлично заходят офферы с бонусами за регистрацию и cashback-механикой.
Индонезия
Индонезия — крупнейший рынок в регионе, где мобильные игры — национальное развлечение. Почему это GEO must-have для In-App (источники Statista, Xsolla):
- Огромная база игроков — 148 млн геймеров, из которых 83% играют на смартфонах.
- Объем рынка игр — $1,9 млрд, прогнозируемый CAGR — 9,4% до 2029 года.
- Слабая локальная конкуренция — 97% дохода уходит иностранным издателям, что открывает возможности для арбитража.
- Рост загрузок — +10% в 2024 году, почти половина всех установок в ЮВА приходится на Индонезию.
Индонезия хорошо реагирует на эмоциональные креативы и игровые сюжеты. Используйте яркие визуалы, мини-игры и бонусные механики.
Россия
Рынок мобильной рекламы и In-App решений в России продолжает активно расти. Почему Россия актуальна для In-App (Statista):
- Объем рынка рекламы в приложениях — $1,76 млрд в 2025 году, прогноз до $2,48 млрд к 2030.
- Высокое проникновение мобильных устройств и вовлечённость пользователей.
- Гибкий подход к креативам — меньше ограничений, чем в FB, больше возможностей для теста.
- Стабильный ROI и возможность быстро масштабировать успешные связки.
Для России хорошо работают реалистичные игровые креативы, Playable Ads и нативные тексты с элементами «социального доказательства»: выигрыши, отзывы, внутриигровые бонусы.
Креативы для In-App
Крео для залива на In-App должны быть качественными:
- Четкие, яркие, динамичные материалы, ясный CTA, лаконичные тексты.
- Адаптивность под разные экраны и форматы.
- Демонстрация выигрышей, отзывы игроков или бонусов.
- Обязательно Playable Ads или мини-демо игры для вовлечения пользователей.
- Playable Ads, Swipeable Ads, Gamified Ads, 360° Ads дают возможность игроку попробовать функционал приложения перед установкой, повышая доверие к офферу.
Вертикальные видео — наиболее эффективный формат для Moloco и других In-App сетей. Rewarded Ads особенно хорошо работают для мотивации игроков, предоставляя бонусы за просмотр. Иногда работают квадратные креативы, но вертикальные чаще дают лучший результат.
Креативы из AdMobiSpy
Креатив на гемблинг: видео + интерактив
In-App vs Facebook: какой источник эффективнее
В 2025-2026 In-App сети становятся альтернативой Facebook, и вот почему:
- Отсутствие банов и блокировок. В отличие от Facebook, где рекламные кабинеты и платежки регулярно блокируются, в In-App можно запускать кампании без постоянной смены аккаунтов. Один кабинет может работать стабильно до 3 месяцев, а при грамотной настройке — дольше.
- Масштабируемость. Нет лимитов на спенд: можно заливать десятки тысяч долларов в день. Для теста одного ГЕО достаточно $1 000, для полноценного теста — около $3 000.
- Оптимизация под глубокие события. Например, в Moloco есть оптимизация на ROAS, средний чек, удержание пользователей: можно сразу запускать кампании на реальные показатели дохода. В Unity или IronSource доступ к таким метрикам тоже предоставляется после пролива определенного бюджета.
- Особенности таргетинга. В In-App вы настраиваете кампании по приложениям, формируете white- и black-листы, выбираете подходящие SSP. Кампании не зависят от демографических настроек, но можно получить контроль над источниками качественного трафика.
- Долгосрочные кампании. В отличие от Facebook, где каждую неделю нужно перезаливать кабинеты и креативы, In-App позволяет запуститься спокойно и наблюдать за оптимизацией. Оптимизация медленнее, но зато можно планомерно тестировать и улучшать связки.
В In-App сетях объемы сопоставимы с FB, кампании стабильны, контроль над трафиком снижает риски.
Вывод
In-App трафик даёт высокий уровень вовлеченности игроков и стабильный поток качественного трафика. При работе с проверенными платформами In-App может стать долговременным источником дохода.
