Недавно листал рилсы и наткнулся на ролик, где парень взял тренд с открытием коробок и сделал из него рекламу своих игрушечных машинок. Формат знакомый, смотришь до конца, ждёшь, что внутри, и только под конец понимаешь, что тебе что-то продали.
Меня это зацепило. Умение видеть тренды сейчас для маркетинга чуть ли не главный навык. А Reels, TikTok и Shorts дают сразу две вещи: склад готовых идей и бесплатный трафик, если попасть в формат.
Как тренды перетекают в гемблинг
В iGaming это заметно уже везде. Провайдеры выпускают игры по мотивам того, что сейчас на слуху. Бренды строят маркетинг вокруг мемов и инфоповодов. Но интереснее всего это выглядит на креативах: возможностей там больше всего.
Белый бизнес, кстати, давно так продвигается. Берут трендовый хук или сюжет, который сейчас повторяют все, и встраивают туда свой продукт. Зритель видит знакомый формат и не листает дальше, а реклама считывается уже по ходу.
Мы покажем как можно брать тренды из площадок и адаптировать их под гемблинг креативы.
Тренд с верёвкой: хук на 5 секунд
Был в рилсах такой тренд: человека обвязывают верёвкой, другой конец крепят к машине. Машина разгоняется, верёвка натягивается, и пока её не дёрнуло, человек успевает что-то сделать или сказать. Внимание держит намертво, потому что все ждут рывка. Тренд подхватили многие, чаще всего под продвижение музыки и рекламу.
Гемблинг-креативов с этой идеей я пока не встречал. Хотя в логику рекламы она встраивается идеально. В Facebook реклама, которая выглядит как обычный контент, собирает больше удержания, а тут хук вообще не отличается от рилса в ленте.
Прикидываем сценарий:
- Парень стоит, ноги привязаны верёвкой, другой конец у машины.
- Машина трогается, верёвка начинает натягиваться.
- Секунд пять, пока она не натянулась, он показывает телефон с приложением и рассказывает про бонус.
- Рывок, кадр переключается.
Всё, трендовый хук готов. Вы просто взяли виральную идею и переложили её на креатив.
Добавляем нейросети
Снимать такое вживую не обязательно. Отдайте эту задачу нейросетям, и такой хук собирается буквально за пару минут. Вот что получилось у нас по данному промпту:
Vertical 9:16 handheld phone video, photorealistic, natural daylight. A man is looking at the camera. The car behind the man starts driving slowly forward, away from him, down the road. The orange rope on the asphalt, tied around the man's ankles, begins to uncoil and slide across the ground, getting shorter and tighter with every second. The man glances back at the car nervously, then quickly turns to the camera and talks fast, slightly panicked but smiling, gesturing with his hands, speaking English: "I don't have much time! Download the Chicken Road app and start winning real money... Oh my god, oh my god!" On the last word he looks down at the rope with a worried face, the rope snaps tight, and he gets yanked off his feet out of frame. Hard cut. Camera: static, slight handheld shake. Audio: car engine accelerating, rope scraping on asphalt, his fast clear American-accented voice, no music. Duration: 8 seconds.
Получился вполне хороший хук, а делать такие можно хоть потоком. Схема простая: заходите в ленту, смотрите, что сейчас в топе, замечаете тренд, придумываете, как его обыграть (идеи можно накидать с той же нейросетью), и адаптируете. Если сидите в ленте каждый день, насмотренность растёт сама, и тренды вы начинаете ловить раньше остальных.
Этот ролик сгенерирован в сервисе aff-ai.com. Это ИИ-агрегатор заточеный под арбитраж: генерирует видео и статику под разные вертикали, так что ролики вроде этого можно собирать прямо там.
Тренд с чипсами
Ещё пример. Недавно в коротких роликах вирусилах настольная игра, в которую играли пары. У каждого поле 3×3 из чипсов, под тремя из них спрятаны «бомбы». Игроки по очереди называют ячейки на поле соперника. Кто первым подорвётся на всех трёх, тот исполняет желание второго.
Ничего не напоминает? Это же буквально mines из казино.
Тренд разлетелся настолько, что по нему начали делать игры в App Store и даже Roblox, а это уже серьёзный показатель.
Теперь пофантазируем и придумаем короткий хук адаптированный под гемблинг. Пара играет, девушка загадала дорогую вещь или деньги, если выиграет. Парень проигрывает, расстраивается, говорит что денег у него нет, но девушка передаёт ему телефон, а он начинает играть. История простая, эмоция понятная, и механика игры сама подводит к офферу.
Вот наш промпт:
Vertical 9:16 static phone video, photorealistic, indoor daylight, cozy couple-content vibe. The man picks up a potato chip from the teal grid in front of him and eats it. Right after he bites, a small cartoon bomb emoji pops on that cell with a playful "boom" puff of smoke. Above his head, his last red heart emoji cracks and turns into a broken heart. He drops his shoulders, sighs, covers his face for a second, then says in English, disappointed and a bit dramatic: "Okay, okay... you win. Oh no, I don't have any money." The woman laughs, takes a smartphone off the table, turns the screen toward him and says in English, confident and friendly: "Look, you can make money right here." She places the phone into his hands. He looks down at the screen with curiosity, a small smile appears. End shot. Camera: fixed, eye level, no movement. Audio: natural room tone, cartoon boom sound effect, glass-crack sound when the heart breaks, both voices clear with American accents, no music. Duration: 8 seconds.
Мем «моя реакция на…»
Напоследок совсем простой формат, который вирусится прямо сейчас.
Сверху подпись, например «моя реакция на возраст парня», а дальше идёт нарезка: на каждом кадре цифра становится больше, а под ней реакция человека. Первые несколько кадров лицо одно и то же, спокойное или безразличное. Потом на других цифрах реакция меняется: шок, восторг, паника. Зритель ждёт, какое будет лицо, поэтому досматривает до конца. Так обыгрывают возраст, зарплаты, рост, цены, в общем всё, где есть число.
Тут даже напрягаться не надо, под гемблинг формат ложится сам. Вместо цифр ставите множители выигрыша, суммы, способы заработка или список игр. Можно вообще ничего не генерировать: взять готовый рилс, убрать чужой текст и поставить свой.
Мы сделали так: подпись «моя реакция на выигрыш в Chicken Road», а множитель растёт от x1 до x1000.
Получился вполне рабочий хук, который можно смело ставить в креативы.
Берите на здоровье. Если будете крутить, поделитесь результатами в нашем чате Magic Click Team. Нам правда интересно, как он зайдёт на разных ГЕО.
Работает с чем угодно
По сути, адаптировать под гемблинг вертикаль можно буквально любой вирусный контент. Фильмы, ИИ-слоп, мемы, игры, персонажи. Принцип везде один: находите то, что люди уже смотрят и узнают, и встраиваете туда свой оффер. Конечно другой вопрос дадут ли такие креативы конверсии, но экспериментировать нужно.
