Новости из мира iGaming от Alanbase. Фокус компаний постоянно направлен на рекламу и продвижение, и основная задача — найти кнопку бабло. Но где ее искать?
После этого материала вы станете на несколько шагов ближе к верным PR-решениям, потому что мы наткнулись на интересный подкаст от SBC. Эксперты в этой статье:
Ивана Флинн, эксперт iGaming Daily по SEO.
Лига Тарасова, главный редактор партнерского сайта Online Gamblers.
Мелисcа Кузманович, руководитель отдела SEO-оптимизации Betsson Group.
Кратко о том, что внутри:
- E-E-A-T-стратегия – что это и зачем она нужна.
- Как завируситься, чтобы о вас говорили все.
- Три слона, на которых стоит вирусный контент.
- Соглашение Google и Reddit – хорошо или плохо для SEO?
E-E-A-T-стратегия – что это и зачем она нужна?
E-E-A-T – крайне важная метрика для SEO-продвижения в iGaming. Google E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) переводится как опыт, экспертность, авторитетность и достоверность. По сути, по совокупности этих параметров Google оценивает контент и поднимает или опускает его в поисковике.
“Опыт и авторитетность невозможно подделать и “накрутить”, их можно только заработать через подлинное знание темы и доверие аудитории,” – Лига Тарасова.
Казалось бы, всё понятно, но вот незадача, многие делают все идеально, рассчитывают каждый параметр, но увы, в топ не попадают. А если добавить к этому немалые вложения в ресурс, контент и рекламу, получается совсем грустно. Давайте разбираться, как несмотря ни на что вырваться в топ.
Как завируситься, чтобы о вас говорили все
Итак, начнем знакомство с неочевидными шагами в PR-стратегии.
Один из способов, который многие игнорируют в поднятии авторитетности и рекламе (иногда даже бесплатной) – упоминания от других источников. Вот три слона, на которых стоит вирусный контент, который поможет вам получить ссылки на ваш ресурс:
- обмен информацией;
- новости и тренды;
- социальные сети.
Создание команды для мониторинга новостей и инфоповодов. Добавьте в свой контент новости и инофоповоды. Очевидно? Да, но «мы же СМИ» и «нужен специальный человек». И да, и нет.
Задачу можно решить, заколлаборировавшись с инфлюинсерами. Из охваты и доход напрямую зависят от виральности контента и охватов, поэтому а)соберут его за вас и отдадут на шеринг; б)хорошо осведомлены о текущих событиях и могут помочь создать горячие инфоповоды.
Второй вариант — более взрослый подход. Наймите на аутсорс или в штат новостника на задачи:
– собирать темы для оперативного освещения горячих новостей и трендов;
– искать коллаборации с инфлюинсерами в вашей нише и создают совместные проекты.
Так вы получите дешевые охваты, и много = узнаваемость бренда.
Перелинки от медиа. Еще один способ получить большие и бесплатные охваты — создавать инфоповоды. Такой контент заметят медиа и поделятся со своей аудиторией, а вы получите бонус — перелинки и дополнительный буст в ранжировании материала.
Обмен ценной информацией. Логично, что главная цель бизнеса – привлечение клиентов, поэтому контент создается именно для них. Но момент, который многие упускают – информация, интересная журналистам. Например, можно:
- стать экспертом в материалах у крупных ресурсов;
- сотрудничать с журналистами и экспертами, брать у них интервью или экспертное мнение по вопросам.
Это поможет вам получить бесплатные охваты от крупных медиа, из которых клиенты смогут узнать о вас.
Например, наша команда регулярно приглашает экспертов на интервью для создания совместных материалов, один из таких вы можете прочитать по ссылке ”Кто первым сорвет куш в гембле? Казино в VR”
Создание бренда
Многие компании в iGaming ещё не понимают, как правильно организовывать PR. Часто они ограничиваются несколькими статьями о C-level в крупных изданиях, но этого недостаточно. Хороший PR требует сотрудничества между различными отделами и продвижения сотрудников. А сейчас пользовательский контент в топе и каждый сотрудник = лицо вашей компании.
Например, если CPO Alanbase, Артур Юлбарисов дает интервью или выступает спикером на подкасте, он показывает свою экспертность и продвигает софт Alanbase. А мы получаем упоминания от других источников. Согласитесь, когда вы видите частое упоминание сотрудника как эксперта, доверие к компании растет. Люди будут писать о вас и отмечать в соцсетях или статьях, потому что вы создали ценность, которой они хотят поделиться.
Такой же принцип работает со спикерством, посещением отраслевых конференций и стендами на них.
Конечно, это работа вдолгую, вас могут заметить и к вам обратятся далеко не после первого, второго или десятого подкаста. Но результат от такой стратегии твердый.
А совсем недавно Google приготовил нам еще один подарок — возможность быстро попасть в топ. Речь идет о пока не очень прогнозируемом новое соглашении Google и Reddit.
Партнерство Google и Reddit: хорошо или плохо для SEO?
Зачем нужно это партнерство для ресурсов:
Google получит доступ к парсонгу свежего контента в режиме реального времени. Компания заявляет, что так они хотят улучшать качество выдачи браузера, а также быстрее обучать ИИ.
Reddit также планирует улучшать выдачу с ИИ-инструментами Google, но, конечно, в первую очередь, сотрудничество привлечет потоки нового трафика на платформу.
Как это соглашение повлияет на маркетологов и SEO-специалистов:
- Ограниченный контроль над тем, как контент отображается в Google, это приведет к увеличению конкуренции и существенному удорожанию лидов.
- Возросшая конкуренция за топовые позиции в результатах поиска Google, при этом прерогатива будет у пользовательского контента Reddit.
- Изменение фокуса контент-стратегии на работу с Reddit.
Мнение экспертов:
“Партнёрство Google и Reddit вызывает много вопросов у специалистов по SEO и контенту. С одной стороны, Reddit – огромный источник контента, который может повысить охваты и привлечь целевой трафик. С другой, этим можно легко манипулировать, что может привести к проблемам с качеством поисковой выдачи.
Если Google не будет очень осторожен, мы можем вернуться к SEO из 2010 года, когда всё было легко взломать,” – Мелисcа Кузманович.
Вывод
Одно можно сказать точно – возможности в руках у тех, кто следит за последними новостями и может быстро адаптироваться к изменениям рынка. А если у вас есть продукт в iGaming, вам нужно ещё и следить за качеством трафика и партнерами, и в этом лучше нас на рынке нет. Alanbase – софт для создания партнерской программы, где все в 1 окне: управление партнерами, офферами, статистикой и выплатами.
Для того, чтобы посмотреть Alanbase изнутри, оставляйте заявку на демо-звонок с менеджером, а после забирайте бесплатный доступ к сервису на 14 дней с полным функционалом и без привязки кредитной карты.
Материал для вас перевела команда Alanbase.
