Meta из года в год всё сильнее автоматизирует рекламу. Гибких настроек в кабинете с каждым обновлением меньше, и способов отключить, например, мусорные плейсменты остаётся всё меньше. Но они пока есть.
Ниже разберём, какие настройки пропадают, где Meta и так подъедает бюджет уже год, и какие способы ограничить мусорный трафик пока остаются.
Что поменялось в Ads Manager
Примерно с 19–20 августа 2026 года в части аккаунтов при создании адсета появляется уведомление:
«Excluding placements, platforms, devices and operating systems will no longer be available for your ad sets».
Под раздачу попадает всё сразу:
- отдельные места размещения: ленты, сторис, рилс, Marketplace, правая колонка, Audience Network и остальные;
- платформы целиком. Захотели крутить один Instagram без Facebook — уже не выйдет;
- устройства: отрезать десктоп и оставить только мобайл не получится;
- операционные системы, то есть разделить iOS и Android на уровне адсета тоже нельзя.
Официального анонса от Meta нет, даты тоже. По тому, что пишут байеры и западные медиа, это пока тест. Затрагивает он в основном кампании с целями Sales и Leads в новом флоу создания объявлений. Поэтому у вас галочки могут быть на месте.
Важный пункт, который съедает до 20% бюджета
Об этом пишут гораздо реже, хотя это началось раньше.
С 8 октября 2025 года Meta официально может тратить до 5% бюджета на каждый исключённый плейсмент в кампаниях Sales и Leads. Логика у неё такая: если алгоритм видит, что там может быть результат, он немного туда подливает.
Включается это чекбоксом Allow limited spending to excluded placements в блоке Placements на уровне адсета. Галочка стоит включенная по умолчанию.
Теперь простая арифметика:
| Исключено плейсментов | Сколько бюджета Meta может туда отдать |
|---|---|
| 1 | до 5% |
| 2 | до 10% |
| 4 | до 20% |
Получается, вы честно сняли Audience Network, Marketplace, правую колонку и Messenger, а пятая часть спенда всё равно может туда утекать. На секундочку, на бюджете $3 000 в неделю это до $600.
Проверяйте этот чекбокс после каждого дублирования адсета. При копировании настройки иногда возвращаются к дефолту, и вы об этом не узнаете, пока не откроете разбивку.
На исключения, выставленные на уровне аккаунта, это правило не распространяется. К этому вернёмся ниже.
Прежде чем что-то резать, посмотрите на свои цифры. Универсального ответа тут нет: в одном ГЕО сторис приносят половину депов, в соседнем только жрут бюджет.
Путь такой: Ads Manager → Breakdown → By Delivery → Placement. Берите окно хотя бы 5–7 дней, иначе будете принимать решения по шуму.
Кстати: такие изменения в Ads Manager мы стараемся ловить до того, как их раскатают на всех. Свежие разборы, мануалы и таблицы выходят в нашем Telegram-канале Magic Click Team. Подписывайтесь, чтобы следующая плашка не застала врасплох.
Способ 1: Placement controls
А теперь о том как всё-таки отключить не нужные плейсменты.
Самый надёжный способ на сегодня. Исключение плейсментов делается не на адсете, а на уровне рекламного аккаунта, и тогда действует на все кампании, с любой целью и без поблажки в 5%.
Путь: Advertising Settings → Account Controls → Placement Controls.
Ставим переключатель на вариант с ограниченным списком мест размещения и убираем галочки там, где показываться не хотим.
Вот что тут вообще можно убрать:
| Плейсмент | Можно отключить на уровне аккаунта |
|---|---|
| Audience Network classic (нативка, баннеры, интерстишлы) | Да |
| Audience Network Rewarded Video | Да |
| Facebook Marketplace | Да |
| Правая колонка Facebook | Да |
| Instagram, Reels, Stories и остальное | Нет |
То есть Audience Network здесь режется полностью: и нативка с баннерами, и Rewarded Video. А вот отключить сторис или Instagram целиком так не выйдет.
Если работаете через API или автозаливы, та же настройка есть в эндпоинте account_controls.
Лайфхак для тех, кто льёт с фармов и авторегов: account controls живут внутри конкретного рекламного аккаунта. Новый акк — новая настройка. Внесите её в чек-лист сетапа, иначе на третьем кабинете за день про неё точно забудете. На агентских аккаунтах доступа к этим настройкам может не быть, тогда пишите своему агенту.
Способ 2: Value rules
Для всего, что нельзя выключить на уровне аккаунта, остаются value rules. Работает это так: вы не отключаете плейсмент, а говорите Meta с помощью value rules, что показ там стоит для вас дешевле. Алгоритм ставит меньше, конкуренты его перебивают, и до ваших объявлений очередь просто не доходит.
Настраивается на уровне адсета:
- Находим блок Value rules и заводим новый сет правил.
- Критерий меняем на Placement.
- Отмечаем нужный плейсмент. Их тут семь, а не двадцать с лишним, как было раньше.
- Ставим понижение ставки. Максимум −90%.
- Называем правило так, чтобы через месяц было понятно, что это, например «AN −90», и сохраняем.
Пара честных оговорок. Полностью плейсмент так не выключается: −90% это всё ещё не ноль. На практике один байер после такого правила на AN увидел там нулевой спенд, но это один кабинет, а не закон природы. Правила на уровне платформы нет, и, скажем, Threads этим инструментом не прижать.
Зато можно делать то, чего account controls не умеют. Депы со сторис выходят в два раза дороже среднего? Срезаете ставку на сторис. Нужно сместить спенд в Instagram? Понижаете ставку на ленту и рилс Facebook.
Минус у value rules один, но заметный. Их нужно выставлять на каждый адсет руками. При массовых запусках это ещё один пункт, который легко пропустить.
Зачем Meta это делает?
Если вы оптимизируетесь на депозит или покупку и передаёте ценность, потеря неприятная, но не смертельная. Когда алгоритм учится на депах, он сам неохотно несёт деньги в AN.
Больнее тем, кто льёт на регистрацию, лиды или вообще на трафик и вовлечение. В таких кампаниях Meta идёт за самым дешёвым кликом или самой дешёвой регой, а это часто и есть Audience Network. Раньше хватало одной галочки, теперь её нет, и такой адсет легко превращается в спонсора чужих мобильных игр.
Официальная версия обычно звучит так: люди сами режут себе охват, оставляя одну-две точки показа, а машина разберётся лучше. Доля правды тут есть, новички действительно часто так делают. Но есть и вторая сторона. У Meta много инвентаря, который байеры не любят, и теперь он будет откручиваться сам, а каждый такой показ кто-то оплачивает. На наш взгляд, это продажа неликвида под соусом заботы. И ручных настроек дальше будет только меньше.
Кстати: когда плейсменты почти не настроишь, решают оффер и воронка. В Magic Click Partners больше 1000 офферов по гемблингу, беттингу и дейтингу, с индивидуальными ставками. Пишите своему менеджеру или в Telegram @magic_click — подберём оффер под ваше ГЕО и источник.
FAQ
Можно ли ещё вручную выбирать плейсменты в Facebook Ads в 2026?
Пока да, но не везде. Исключения на уровне адсета убирают в тестовом режиме, в первую очередь в Sales и Leads. Официальной даты нет.
Как полностью отключить Audience Network?
Через Advertising Settings → Account Controls → Placement Controls. Там выключаются оба вида AN: нативка с баннерами и Rewarded Video. Действует на весь рекламный аккаунт.
Что за 5% бюджета на исключённые плейсменты?
С октября 2025 года Meta может тратить до 5% бюджета на каждый исключённый плейсмент в кампаниях Sales и Leads. Управляется чекбоксом Allow limited spending to excluded placements, и он часто включён по умолчанию.
Value rules полностью выключают плейсмент?
Нет. Максимум можно понизить ставку на 90%. Обычно этого хватает, чтобы показы почти пропали, но разбивку всё равно проверяйте.
Можно ли отключить Instagram Stories или Reels на уровне аккаунта?
Нет. Для них остаются только value rules.
Вывод
Галочку Meta пока забирает не у всех, но рассчитывать, что вас это обойдёт, не стоит. Перенесите исключения на уровень аккаунта, снимите чекбокс с 5% и не запускайте новые адсеты без value rules. Старых настроек плейсментов это целиком не заменит, но бо́льшую часть утечек перекроет.
А выигрывать дальше будут те, у кого сильнее крео, оффер, воронка и чище события в пикселе. Это Meta автоматизировать за вас не сможет. А если Facebook совсем душит, держите под рукой второй источник. Например, TikTok Ads.
Всем жирного профита и удачных заливов!
